العلامات الرياضية الأعلى قيمة في 2016

نشرت "فوربس" قائمة "فاب 40" بأعلى العلامات الرياضية في العالم من حيث القيمة وشهدت اعتلاء لاعب التنس السويسري "روجيه  فيدرر" القائمة في فئة اللاعبين.
 

قاست المجلة قيمة أغنى أربع علامات رياضية في أربع فئات مجتمعة وهي الشركات والرياضيون والأحداث الرياضية والفرق.
 

لا يكشف التصنيف القيمة المالية للفرق والشركات أو دخول الرياضيين أو قدر الأموال التي تجنيها الأحداث الرياضية الكبيرة لكنه يقيس قدر المال الذي يسهم به اسم كل علامة في قيمتها وإيراداتها.
 

وفقا لهذا المعيار كشف التقرير عن أن أعلى العلامات قيمة في الفئات الأربع خلال 2016 هي نهائي كرة القدم الأمريكية (سوبر باول) (630 مليون دولار) ولاعب التنس السويسري المخضرم روجيه فيدرر (36 مليون دولار) وفريق نيويورك يانكيز (660 مليون دولار) وعلامة نايكي (27 مليار دولار).

القياس


 

أوضحت المجلة أن منهجية حساب قيمة العلامة اختلفت في كل فئة من الفئات الأربع المذكورة.
 

في فئة الشركات الرياضية كانت قيمة العلامة هي الفرق بين قيمة علامة المشروع التقديرية وقيمة مشروع مشابه.
 

وقاس التقرير قيمة الفرق الرياضية بحساب قيمة الفريق التي يمكن إرجاعها إلى مصادر الإيرادات المحلية مثل التلفزيون والتذاكر وما  يجلبه الفريق النموذجي في نفس الرياضة وفي سوق مشابه.
 

وفي فئة الرياضيين يجري قياس المبلغ الذي تتجاوز به حقوق الرعاية متوسط دخل الرعاية لأكبر عشرة رياضيين في نفس اللعبة في عام مضى.
 

وتقاس الأحداث الرياضية بحساب متوسط إيرادات اليوم الواحد خلال حدث ما سواء البث والرعاية والتراخيص والتذاكر.

قيم العلامات الرياضية
 

شراء علامة ما قد يكون له تأثير كبير على قيمتها. فقد استحوذت "دبليو.إم.آي/آي.إم.جي على شركة (يو.إف.سي) للدعاية الرياضية في وقت سابق من الصيف الجاري بما يصل إلى أربعة مليارات دولار.
 

وبحسابات "فوربس" فإن السعر المخصص للصفقة قد قيم العلامة بمبلغ ملياري دولار وهو أعلى ثلاثة أضعاف من قيمتها العام الماضي.
 

سجلت (يو.إف.سي) أكبر زيادة بين العلامات التجارية على أساس سنوي. لكن إن لم تصبح الشركة أكبر وأكثر ربحية كي تبرر الأربعة مليارات دولار فإن علامتها قد تهوى في قيمتها بشكل حاد.