يُعد سوق المياه المعبأة في المملكة العربية السعودية واحداً من الأسواق المستقرة وذات الطلب المرتفع ضمن قطاع المشروبات غير الغازية، وذلك نتاجاً لطبيعة مناخ المملكة وللتحولات الديموغرافية بالسوق وزيادة عدد السكان بالإضافة إلى نمو أعداد السياح، وارتفاع الوعي الصحي، وزيادة الطلب على المنتجات ذات الجودة العالية، إلى جانب توسع قنوات التوزيع الحديثة. ويتسم السوق بمستوى تنافسي مرتفع، مع وجود علامات محلية رائدة إلى جانب ماركات عالمية، ما يحفز الشركات نحو الاستثمار في تطوير المنتجات وتحسين الكفاءة التشغيلية والاتجاه نحو التصدير للأسواق الإقليمية.

وقد بلغ حجم سوق المياه المعبأة بالمملكة في عام 2025 نحو 11.9 مليار ريال (3.2 مليار دولار) مقارنة بعام 2021 الذي بلغ فيه نحو 10.4 مليار ريال (2.7 مليار دولار) وذلك بمعدل نمو مركب 3.6% للفترة 2021-2025. وتمثل هذه التقديرات انعكاساً لحركة السوق من حيث التأكيد على اتساع حجم القاعدة الاستهلاكية بالمملكة، سواء المستهلكين من السكان أو من السياح الوافدين.

وقد شهد السوق خلال الأعوام الأخيرة تحولاً ملحوظاً في أنماط الاستهلاك، حيث اتسعت قاعدة الطلب لتشمل شرائح متنوعة من المستهلكين: الأفراد والعوائل، قطاع الأعمال، قطاع HoReCa، ممارسي اللياقة البدنية والرياضية بالإضافة إلى المستهلكين ذوي التفضيل للعلامات الفاخرة أو الصديقة للبيئة. كما ساهم التطور في قنوات التوزيع - وخاصة التجارة الإلكترونية وتطبيقات التوصيل - في تعزيز توفر المنتجات وسهولة الوصول إليها، ما رفع حجم الاستهلاك الإجمالي.

ويتميز السوق بتنوع واسع في الفئات السعرية، حيث تتواجد فئة اقتصادية تستهدف الاستخدام اليومي الواسع، وفئة متوسطة توازن بين الجودة والسعر، وفئة فاخرة تركز على تميز المصدر ونقاء المياه والقيمة الصحية. وتعكس هذه الفئات اتجاهات شرائية مختلفة؛ من المستهلك الباحث عن سعر تنافسي، إلى المستهلك المهتم بالعناصر المعدنية والمصدر الطبيعي، إلى المستهلك الساعي لمنتجات ذات هوية عالمية أو بيئية.

وقد أكدت نتائج تحليل القوى الخمس لبورتر أن السوق يتمتع بجاذبية متوسطة إلى مرتفعة، مع قوة تفاوضية ضعيفة نسبياً للموردين، وقوة مرتفعة للمستهلكين نظراً للتشابه بين المنتجات، إضافة إلى تهديد متوسط من المنتجات البديلة مثل فلاتر المياه المنزلية. أما المنافسة الداخلية فمرتفعة جداً نتيجة كثافة اللاعبين وتنوع الاستراتيجيات التسويقية، بينما يبقى دخول لاعبين جدد ممكناً لكنه يتطلب استثماراً كبيراً في خطوط الإنتاج وشبكات التوزيع.

أما على صعيد التوقعات المستقبلية، فمن المتوقع استمرار نمو السوق بمعدل سنوي مستدام خلال الأعوام المقبلة، وتشير تقديرات أرقام إلى أن السوق سيسجل بنهاية عام 2026 نحو 12.7 مليار ريال (3.4 مليار دولار) على أن يرتفع بحلول عام 2030 إلى 16.5 مليار ريال (4.4 مليار دولار) وذلك بمعدل نمو مركب 6.7% للفترة 2026-2030 مدفوعاً بعدة عوامل تشمل: زيادة عدد السكان، ارتفاع مستويات الوعي الصحي، تطور تقنيات التعبئة، والتوجه الحكومي الداعم للصناعات الغذائية والمشروبات. كما يُتوقع توسع الفئة الفاخرة مع ازدياد اهتمام المستهلكين بالاستدامة وتقليل استخدام البلاستيك. وستعزز التحولات الرقمية، وخدمات الاشتراكات الشهرية، والتحليلات البيانية، من قدرة الشركات على تحسين سلاسل الإمداد وتخطيط الإنتاج.

يقدم التقرير مجموعة من التوصيات الاستراتيجية، تشمل: دعم حلول الاستدامة وإعادة التدوير، تحسين الكفاءة التشغيلية، بناء هوية قوية للعلامة التجارية، الاستثمار في نظم لوجستية مرنة، وتطوير قنوات التوزيع الحديثة. كما ينصح الجهات التنظيمية بدعم الابتكار الصناعي وتنظيم الجودة وتشجيع المبادرات الخضراء لضمان استدامة السوق ونموه.