منذ عام 1973، تطورت "ديكرز براندز" Deckers Brands من تصنيع الأحذية إلى شركة عالمية متعددة العلامات التجارية من خلال البحث عن أعمال متخصصة تواكب رؤيتها، بدءًا من استحواذها على "أج" UGG، ثم على علامات أخرى، لتشمل أعمالها حاليًا تصميم وتسويق وتوزيع الأحذية والملابس والإكسسوارات سواء للاستخدامات اليومية غير الرسمية أو الأنشطة عالية الأداء.
تحديات
في ظل مواجهة التعريفات الجمركية الأمريكية التي تؤثر سلبًا على الطلب على منتجاتها، أعلنت الشركة التي يقع مقرها في كاليفورنيا في أكتوبر خفض توقعاتها لمبيعات العلامتين التجاريتين اللتين تحفزان نموها "هوكا" و"أج" في العام المالي 2026، لكنها أكدت على استمرار قوة شعبيتهما بين المستهلكين الأساسيين.
"أج" UGG
تأسست العلامة التجارية - التي تشتهر بحذائها الكلاسيكي - عام 1978، على يد راكب أمواج أسترالي شاب على ساحل كاليفورنيا الشغوف بجلود الأغنام، واستحوذت عليها "ديكرز" عام 1995، وافتتحت أولى متاجرها في سوهو في نيويورك عام 2006 لتترك بصمتها على عالم الموضة، وارتداها في البداية مشاهير هوليوود، ثم توسعت شعبيتها حول العالم.
هوكا HoKa
علامة تجارية للأحذية والملابس الرياضية، تأسست في فرنسا عام 2009، ويشتق اسمها من اللغة الماورية بما يعني "التحليق فوق الأرض" ليعكس طموحها في مساعدة العدائين على الوصول إلى آفاق جديدة، وظهر أول أحذيتها "هوكا مافات" MAFATE للمرة الأولى عام 2010 وجذب انتباه العدائين حول العالم بفضل نعله السميك وتصميمه المميز الذي يوفر الراحة عند الجري لمسافات طويلة.
وفي عام 2013، استحوذت "ديكيرز براندز" على "هوكا" مما وفر الموارد اللازمة لدفع لعلامة التجارية إلى آفاق جديدة، وبالفعل واصلت الابتكار وطورت مواد أخف وزنًا في تصنيع أحذيتها وهو ما سمح لها بتلبية احتياجات مجموعة أوسع من العدائين، ورسخت مكانتها عبر السنين كلاعب رئيسي في سوق الأحذية الرياضية.
تيفا Teva
تأسست عام 1984، وهي علامة تجارية تشتهر بصنادل مميزة بدأت بالتركيز على أغراض التجديف في الأنهار، ثم أصبحت شائعة في الكثير من الأنشطة الترفيهية، وغالبًا ما تستخدم مواد مقاومة للماء وسريعة الجفاف في تصنيع أحذيتها.
وبحلول نهاية عام 1985، وقعت "ديكرز" اتفاقية ترخيص حصرية لتصنيع وبيع أحذية "تيفا"، وفي النهاية حصلت على حقوقها كاملة بما في ذلك براءة الاختراع الأمريكية الخاصة بالتصميم الأساسي للعلامة التجارية، وحاليًا تصنيع أحذيتها في الصين وفيتنام وكمبوديا.
المصادر: موقع "ديكرز براندز" – لينكد إن – جيه دي سبورتس - فوربس – "Clothing Encyclopedia"
كن أول من يعلق على الخبر
تحليل التعليقات: