شهدت خريطة العلامات التجارية في العالم تحولات مع مطلع 2026، بعدما فقدت مجموعة من العلامات الكبرى جزءًا من قيمتها، ما يعكس تغيرات في ثقة المستهلكين وضغوطًا اقتصادية وقطاعية طالت عدة صناعات، فما العلامات التجارية الأكثر تراجعًا في قيمتها؟
من الخاسر الأكبر؟
- هيمنت العلامات التجارية لشركات السيارات على الجزء الأكبر من التراجعات، ما يعكس التحديات التي يواجهها القطاع، الذي يمر بمرحلة تحول مع الاتجاه نحو المركبات الكهربائية، إلى جانب ارتفاع التكاليف واضطرابات سلاسل الإمداد وتغير تفضيلات المستهلكين.
تسلا في المقدمة
- جاءت "تسلا" في صدارة العلامات الأكثر تراجعًا في القيمة خلال 2025، في ظل مجموعة من العوامل التي أثرت على صورة الشركة لدى المستهلكين، خاصة مع ردود فعل سلبية مرتبطة بمواقف "إيلون ماسك" السياسية إلى جانب احتدام المنافسة في سوق السيارات.
|
العلامات التجارية الأكثر خسارة للقيمة خلال 2025 |
|||
|
العلامة التجارية |
القطاع |
مقدار الانخفاض (مليار دولار) |
قيمة العلامة التجارية (مليار دولار) |
|
تسلا |
السيارات |
15 |
28 |
|
البنك الزراعي الصيني |
البنوك |
7 |
63 |
|
مرسيدس بنز |
السيارات |
6 |
47 |
|
بورشه |
السيارات |
6 |
35 |
|
إكسفينيتي (Xfinity) |
الاتصالات |
5 |
25 |
|
لوي فيتون |
الأزياء |
4 |
29 |
|
ميتسوبيشي جروب |
السيارات |
4 |
36 |
|
شانيل |
الأزياء |
4 |
34 |
|
سي إس سي إي سي (CSCEC) |
الهندسة |
3 |
25 |
|
سي في إس |
الرعاية الصحية |
3 |
25 |
تراجع شعبية تسلا
- في دلالة على تراجع شعبية "تسلا" عالميًا، انخفضت مبيعاتها خلال العام الماضي بنسبة 9% إلى 1.64 مليون سيارة، في الوقت الذي ارتفعت فيه مبيعات "بي واي دي" من المركبات الكهربائية بنسبة 28% لتتجاوز 2.25 مليون سيارة.
كيف تأثرت السلع الفاخرة؟
- لم تكن العلامات الفاخرة بمنأى عن هذا التراجع، إذ انخفضت قيمة بعض العلامات التجارية الخاصة بدور الأزياء، وذلك على إثر تباطؤ الطلب في بعض الأسواق الرئيسية مع ارتفاع تكاليف المعيشة عالميًا.
ماذا عن البنوك؟
- شملت القائمة البنك الزراعي الصيني، إذ إن خفض بكين أسعار الفائدة على الرهن العقاري أثر سلبًا على أرباح المصرف، كما أثرت أزمة العقارات الممتدة منذ سنوات على قيمة العلامة التجارية لشركة البناء الصينية "سي إس سي إي إس".
قطاعات تحت الضغط
- كما طالت التراجعات شركات في قطاعات متنوعة مثل الاتصالات والرعاية الصحية والبناء، ما يعكس اتساع نطاق الضغوط الاقتصادية وتأثيرها على تقييم العلامات التجارية عبر قطاعات متعددة.
ماذا يعني هذا؟
- تعكس هذه التغيرات أن قيمة العلامة التجارية أصبحت أكثر حساسية لتحولات السوق وثقة المستهلكين، خاصة في ظل المنافسة المتزايدة والتغيرات التكنولوجية والاقتصادية المتسارعة، وهو ما يفرض تحديات أكبر على الشركات لتعزيز شعبيتها.
المصادر: أرقام – فيجوال كابيتاليست – براند فاينانس – بي بي سي - تسلا
كن أول من يعلق على الخبر
تحليل التعليقات: