"جوجل" تتصدر المؤشر العالمي "للمسئولية الاجتماعية" للعام الثاني في 2015

صدر مؤخرا مؤشر "المسئولية الاجتماعية للشركات" لعام 2015 والذي تعده مؤسسة التقييم الرائدة "Reputation Institute"، وتصنف المؤسسة الشركات المائة الأفضل من حيث سمعة الشركة في تطبيق معايير المسئولية الاجتماعية.

وتقيس المؤسسة هذه السمعة من خلال سبعة معايير وهي المنتجات/الخدمات (18.3%) ويقصد بها جودة الخدمة أو المنتج الذي تقدمه المؤسسة، و"حوكمة الشركات" (14.3%) ويقصد بها مدى شفافية وأمانة الشركات في إدارة أنشطتها، و"الابتكار" (13.9%) وهو مدى التجديد الذي تحرزه الشركة في شكل المنتج/الخدمة التي تقدمها.

وكذلك "الأداء" (13.8%) ويقاس بحجم العائدات المالية التي تدرها الشركة، و"بيئة العمل" (13.4%) وتعني مدى قدرة الشركة على جذب الموظفين وكيفية معاملتها لهم، وأخيرا "المواطنة" (13.4%) ويُقصد بها مدى التزام الشركة بمعايير حماية البيئة ومساهمتها في دعم الأهداف المجتمعية النبيلة، كما تضع في الاعتبار 4 معايير نفسية وهي حجم التقدير والاعجاب والثقة ونوعية المشاعر التي تحظى بها كل شركة.

وقد وجدت المؤسسة رابطا قويا بين مؤشر السمعة الاجتماعية ونتائج أعمال الشركات، فالشركات التي تحرص على الاستثمار لدعم صورتها وسمعتها تجني فوائد اقتصادية ملموسة مثل ارتفاع أسعار الأسهم، وسرعة التعافي من الخسارة بعد الأزمات، والمشاركة في صنع القرارات السياسية والقوانين حيث يتم دعوة الشركات صاحبة السمعة الأفضل للإدلاء برأيها في هذه القرارات، وجذب الكفاءات الوظيفية وغيرها من المميزات المترتبة على حسن السمعة.

وتربعت عملاقة التكنولوجيا "جوجل" على عرش القائمة للعام الثاني في 2015، وحصلت على درجات مرتفعة في كافة المؤشرات الفرعية.

10-رولكس ــ سويسرا:



حلت العلامة التجارية السويسرية الفاخرة "رولكس" في المركز العاشر على القائمة.

9-رولزرويس ــ المملكة المتحدة:



وشغلت شركة السيارات البريطانية الشهيرة "رولزرويس" المرتبة التاسعة، وامتد نشاط الشركة مؤخرا لمجال تصنيع محركات الطائرات، وأصبحت إحدى الشركات الرائدة في هذا المجال.

8-انتل ــ الولايات المتحدة:



أما عملاقة الإلكترونيات الأمريكية متعددة الجنسيات "انتل" فجاءت في المركز الرابع، وتحظى الشركة بتقدير عالمي في مجال صناعة أشباه الموصلات.

7-آبل ــالولايات المتحدة:



"آبل" علامة تجارية شهيرة وهي شركة أمريكية متعددة الجنسيات لتصميم وتطوير الإلكترونيات الاستهلاكية والبرمجيات وخدمات الانترنت.

6-ليجو ــ الدانمارك:



"ليجو" هي شركة عائلية دانماركية وصاحبة علامة تجارية شهيرة في مجال لعب الأطفال منذ تأسيسها في عام 1932.

5-دايملر ــ ألمانيا:



وجاءت شركة السيارات الألمانية متعددة الجنسيات "دايملر" في المركز الخامس.

4-مايكروسوفت ــ الولايات المتحدة:



حلت "مايكروسوفت" في المركز الرابع، وهي أحد عمالقة التكنولوجيا في العالم، وتقوم بتطوير وتصنيع وترخيص ودعم وبيع البرمجيات.

3-والت ديزني ــ الولايات المتحدة:



وشغلت رائدة الاعلام والترفيه الأمريكية "والت ديزني" المركز الثالث.

2-بي ام دابليو ــ ألمانيا:



وتشتهر عملاقة السيارات الألمانية "بي إم دابليو" بقوة استثماراتها في مجال الأبحاث والتطوير والمحافظة على البيئة، وتستخدم الشركة طاقة الرياح لتشغيل مصنعها للسيارات الإلكترونية في مدينة "لايبزيج" الواقعة شرق ألمانيا.

1-جوجل ــ الولايات المتحدة:



حققت "جوجل" المركز الأول على مؤشر المسئولية الاجتماعية للعام الثاني، وتشترك جوجل في عدة برامج خيرية أحدثها برنامج تمويل اللاجئين الذي أطلقته في 15 سبتمبر/أيلول، وتدعو الشركة الجميع للتبرع لصالح اللاجئين على أن تساهم بدولار مقابل كل دولار يتم التبرع به، ونجحت حتى الآن في جمع تمويل بـ 9 ملايين دولار لصالح 4 منظمات هي "أطباء بلا حدود" و"انقذوا الأطفال" و"اللجنة الدولية للإنقاذ" و"المفوضية العليا للاجئين" التابعة للأمم المتحدة.

كما حصلت "جوجل" على درجة عالية في إطار ممارساتها البيئية، وتستثمر بقوة في برامج الحد من استهلاك الطاقة، وتعتزم تمويل مشاريع تقدر بملياري دولار للطاقة المتجددة، وعلى صعيد بيئة العمل تحاول المؤسسة توفير أفضل بيئة لعمل الموظفين، وهي دائما ما تتربع على قوائم الشركات المفضلة للخريجين" وتعهدت الشركة بزيادة تعيين الأقليات من النساء والأجناس العرقية المختلفة.

وما سبق مجرد أمثلة قليلة للممارسات الإيجابية التي قفزت بالشركة إلى رأس القائمة.