أكثر 10 مديري تسويق تأثيراً في العالم لعام 2019

تصدر "كيث ويد" مدير التسويق في شركة "يونيليفر" تصنيف مجلة "فوربس" لأكثر مديري التسويق تأثيرًا في العالم لهذا العام للسنة الثالثة على التوالي.
 

واعتمدت المجلة في تصنيفها هذا العام الذي قامت به بالتعاون مع شركتي "سبرينكلر" و"لينكد إن" على تقييم مدى استخدام مديري التسويق لأصواتهم ورؤيتهم ومكانتهم وقراراتهم لإحداث تغيير في ثلاثة مجالات داخل شركاتهم، وفي صناعة الإعلان والتسويق، وفي المجتمع والثقافة.
 

واختارت المجلة 50 مدير تسويق من بين 497 مديرًا لدى شركات كبرى في العالم، وقد هيمنت الشركات التكنولوجية على قائمة هذا العام بـ 17 شركة.
 

ووفقًا للتقرير فإن نفوذ وتأثير قادة التسويق يتجاوز نطاق متابعتهم على مواقع التواصل الاجتماعي إلى ما هو أبعد من ذلك، إذ يكمن تأثيرهم في الطريقة التي يغيرون بها اتجاهات العملاء والصناعة والرأي العام في القضايا الاجتماعية المهمة.
 

10- كارين ووكر

تشغل كارين ووكر منصب مديرة التسويق في شركة التكنولوجيا الأمريكية "سيسكو سيستمز" منذ عام 2015، وتتولى هي وفريقها مسؤولية تعزيز العلامة التجارية، ودعم استراتيجيات النمو، وخلق الفرص في الأسواق الجديدة، وزيادة الطلب على الحلول التي تقدمها الشركة على مستوى العالم.
 

9- فيل شيلر

يتولى فيل شيلر منصب نائب مدير التسويق العالمي لدى شركة "آبل"، وقد ساعد الشركة على إنتاج أفضل أجهزة الكمبيوتر في العالم وقاد ثورة الموسيقى الرقمية عبر إنتاج "آي بود" "آي تونز"، بالإضافة إلى إحداث ثورة في الجوالات عبر إنتاج أجهزة "آيفون".
 

ويمتلك فيل خبرة أكثر من 25 عامًا في مجال التسويق والإدارة، من بينهم 20 عامًا تولى خلالها مناصب مختلفة في إدارة التسويق لدى "آبل".
 

8- ليندا بوف

تتولى ليندا بوف منصب المديرة التسويقية في شركة "جنرال إليكتريك"، وتشرف على التسويق العالمي والاتصالات المؤسسية والعلامة التجارية والمحتوى والتحول الرقمي.
 

وقد أشرفت ليندا على عدد من الحملات التسويقية الجريئة مثل قيامها هي وفريقها بزرع أجهزة استشعار في بركان نيكاراغوا النشط، ومشاركة مقاطع فيديو من داخله على "فيسبوك" و"إنستجرام".

7- راجا راجمنار

يتولى راجا راجمنار منصب مدير التسويق في "ماستر كارد" منذ عام 2013، وقد أثبت بعد أربع سنوات فقط من انضمامه للعمل في الشركة مدى أهمية التسويق، إذ شهدت "ماستر كارد" نموًا كبيرًا ووصلت قيمتها إلى 49.9 مليار دولار عام 2017.
 

وقد حققت الحملات الإعلانية التي أشرف عليها راجمنار عوائد كبيرة، الأمر الذي دفع الشركة إلى زيادة ميزانية التسوق بها.

6-  ليزلي بيرلاند

عينت شركة "تويتر" ليزلي بيرلاند في منصب مديرة التسويق عام 2016 لتكون بذلك أول شخصٍ يتولى هذا المنصب في الشركة، وذلك بعد عملها في "أمريكان إكسبريس" لأكثر من 10 سنوات.
 

منذ أن تولت ليزلي منصبها وهي تحاول بما تمتلكه من خبرة كبيرة في مجال التسويق عبر الإنترنت أن تصقل مكانة الشركة وتبرزها وسط هذا العدد الكبير من مواقع التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى حرصها على تعزيز الشفافية.

5- كريستين ليمكاو

منذ أن تولت كريستين ليمكاو منصب المديرة التسويقية لبنك "جيه بي مورجان تشيس" عام 2014 وهي تحاول دفع الصناعة نحو التغيير وتطلق حملات إعلانية إنسانية ومؤثرة، مثل حملة "هذه ماما" الإعلانية التي أشرفت عليها والتي شاركت فيها بطلة التنس سيرينا ويليامز.
 

وقد نشرت كريستين تغريدة على حسابها على "تويتر" قالت بها تعليقًا على هذه الحملة: "أفضل عمل قمت به على الإطلاق"، مضيفة: "أن تكوني أمًا يعني أن تمري بتجربة الفرح الشديد والإرهاق والشك الذاتي في الوقت نفسه، تحية إلى سيرينا ويليامز التي تظهر لنا جميعًا أننا يمكننا القيام بذلك، وتحية إلى الأمهات في كل مكان".

4- آن لوينس

بدأت آن لوينس عملها كمديرة للتسويق في شركة "أدوبي" عام 2006، ومن وقتها وهي تتولى جهود التسويق والاتصالات في جميع أنحاء العالم وتتولى مسؤولية حملات التسويق ورؤى العملاء والتسويق الميداني.
 

وتعد آن من بين أولئك الذين يقودون عملية تغيير حقيقية في صناعة التسويق والإعلان، فقد تحدت آن عمليات الأتمتة التي تتم في الشركات على نطاق واسع، ودافعت عن أهمية استمرار اللمسة الإنسانية في الشركات.
 

3- أنطونيو لوسيو

عمل أنطونيو لوسيو في شركات كبرى مثل "فيزا" و"إتش بي" قبل أن ينتقل لشغل منصب مدير التسويق لدى "فيسبوك" العام الماضي، وقد استعانت به الشركة لاستعادة وضعها في السوق بعد أن واجهت عدة مشكلات على مدار السنوات الماضية بما فيها الأخبار الكاذبة وتسريب بيانات المستخدمين.
 

وبسبب هذه المشكلات أرادت الشركة تحسين صورتها من خلال الاستعانة بخبرات لوسيو، الذي بدأ عمله بإطلاق حملة تسويقية بعنوان "المزيد معًا"، والتي تسلط الضوء على عروض مجموعات "فيسبوك".
 

2- مارك بريتشارد

دعم مارك بريتشارد مدير العلامة التجارية لشركة "بروكتر آند جامبل" المتخصصة في منتجات العناية الشخصية تغيير الحوار الثقافي حول كيف يجب على الرجال تقديم نموذج يُحتذى به للأجيال الشابة أثناء حملة مناهضة التحرش "مي تو"، وذلك من خلال حملة "جيليت" الإعلانية "أفضل الرجال يمكن أن يكونوا"، كما دعا إلى أمن البيانات والشفافية على مواقع التواصل الاجتماعي.

1- كيث ويد

تصدر كيث ويد مدير التسويق السابق في الشركة البريطانية الهولندية "يونيلفر" للعام الثالث على التوالي، وعلى الرغم من تركه للشركة مؤخرًا بعد 35 عامًا من العمل بها، إلا أنه كان وراء العديد من المبادرات الطموحة مثل "تحالف الصور غير النمطية" وتجديد التسويق المؤثر للحد من الأنشطة الاحتيالية.

المصدر: فوربس