الميزة غير العادلة: محاولة للوصول لمعادلة نجاح الأعمال

- صُنف كتاب الميزة غير العادلة (the unfair advantage) كأفضل كتاب للأعمال في بريطانيا لسنة 2021.

- وهو يستكشف العوامل المختلفة التي تسهم في نجاح الأعمال، بما في ذلك الذكاء والعمل الجاد والحظ. ويؤكد على أهمية اكتشاف المزايا الفريدة والاستفادة منها لتحقيق أقصى قدر من النجاح.

- من الناحية الواقعية، يؤكد المؤلفان المشاركان - آش علي وحسن قبة- وهما اثنان من رواد الأعمال على أهمية اكتساب "عقلية نمو الواقع" التي تنطوي على مراعاة قيودنا مع الاعتراف بأن هذه القيود أكثر مرونة مما نعتقد.

- وللتدليل على ذلك أورد الكتاب مثالًا لكايلي جينر، والتي صنفتها مجلة فوربس في عام 2018 كأصغر مليارديرة "عصامية" في العالم في سن 21 عامًا فقط بناءً على نجاح علامتها التجارية للمكياج "كايلي كوزمتكس".

- كان مصطلح "عصامية" موضع جدل كبير في حالتها. في الواقع، تمكنت كايلي من الترويج وبيع "مجموعات الشفاه" باستخدام العدد الكبير من المتابعين الذين جمعتهم عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل سناب شات، وبالتالي، من المستحيل أن نعزو نجاحها إلى العمل وحده.

للاطلاع على المزيد من المواضيع والتقارير في صفحة مختارات أرقام

- فضلًا على أنه كان لديها إمكانية الوصول إلى العديد من الامتيازات من حيث التعرض والاتصالات المكتسبة بسبب برنامج تلفزيون الواقع الناجح "مواكبة عائلة كارداشيان" (Keeping Up With The Kardashians- والذي كانت واحدة من الشخصيات الأساسية فيه.

- لم يكن لديها مشكلة في جمع رأس المال لشركتها الناشئة نظرًا لأنه من المفترض أنها حصلت على أكثر من نصف مليون دولار لكل حلقة في العرض.

- وبالتالي، ساعدت شهرة كايلي ومكانتها وثروتها الحالية أعمالها على الانطلاق وتحقيق أرباح عالية. إن وجود هذه الامتيازات المفيدة بشكل غير عادل هو ما يدور حوله كتاب الميزة غير العادلة.

- يعرّف المؤلفان المزايا غير العادلة بأنه "اليد العليا التنافسية" التي ينفرد بها الفرد أو الشركة الناشئة، ويفترضان أن النجاح في عالم الشركات الناشئة لا يُمنح فقط للعمال الأكثر كدًا وعملًا، بل لأولئك الذين يسخرون مزاياهم غير العادلة.

- في الكتاب، يسلط المؤلفان الضوء على الأنواع المختلفة من المزايا غير العادلة والتي ساهمت في نجاح مختلف الشركات الناشئة والأفراد مثل مارك زوكربيرج وأوبرا وينفري وبيل جيتس وإيفان شبيجل.

- للتوضيح، تمكن الشاب مارك زوكربيرج من استثمار 85.000 دولار في فيسبوك، شركته الناشئة، ما أعطاه النفوذ المالي اللازم لتوسيع نطاق أعماله (ميزة غير عادلة: المال).

- كان لديه أيضًا ميزة الدراسة في جامعة هارفارد، وهي جامعة مرموقة حيث يمكنه استخدام مكانة الجامعة لجعلها في متناول طلاب جامعة هارفارد وطلاب الجامعات الآخرين في وقت لاحق لتنمية شبكته قبل أن يفتحها للعالم (المكانة).

- وهنا نلاحظ أن الكتاب يسلط الضوء على دور الحظ في النجاح. يوضح المؤلفان أن العمل الجاد ببساطة لا يكفي لتحقيق النجاح (على سبيل المثال، تنفق الشركة الكثير من الموارد والأموال لتطوير منتج لا يوجد طلب مستدام عليه).

- يوصي الكتاب القراء بأن يكونوا أكثر تعرضًا للفرص والسعي إلى زيادة انتشارهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمناسبات الاجتماعية وانتهاز المزيد من الفرص بشكل عام.

- الأمر أشبه برمي النرد حتى تحصل على ستة مزدوجة على زوج من النرد، عليك أن ترمي العديد من المرات.

- علاوة على ذلك، باستخدام مقياس مايلز (miles)، يساعد المؤلفان القارئ على تحديد مزاياهم غير العادلة حتى يتمكنوا من الاستفادة منها لنجاح الأعمال.

- يعتبر إيجاد ميزتك غير العادلة، أولى خطوات النجاح، حيت إنه من غير الممكن استغلال ميزتك دون معرفتها، وتقع جميع هذه المزايا داخل إطار معين يمكن تقسيمه إلى ما سمي بمقياس مايلز (miles).

- وهو تلخيص للحروف الأولى من المال، والذكاء والمعرفة، والمكان والحظ، والتعليم والخبرات، والمكانة الاجتماعية.

- أخيرًا، هذا الكتاب موجه إلى أي شخص مهتم بإطلاق شركته الناشئة الناجحة أو يرغب في الارتقاء بها إلى المستوى التالي.

- كما أنه يزخر بالنصائح حول العثور على مؤسسين مشاركين مناسبين وجمع الأموال والترويج وهي معلومات مثيرة للاهتمام بالتأكيد.

المصدر: ذا بيزنس ستاندرد