كريبتو دوت كوم تخطط لتعزيز حضورها في رعاية الألعاب الرياضية

تهدف "كريبتو دوت كوم" (Crypto.com) إلى رعاية المزيد من الألعاب الرياضية، بعد الالتزام بأن تكون الراعي الرئيسي لحدث الفورمولا 1 في فلوريدا، وهو "كريبتو دوت كوم ميامي غراند بري".

قال ستيفن كاليفويتز، كبير مسؤولي التسويق، لـ"بلومبرغ نيوز" قبل سباق نهاية الأسبوع، إن بورصة الأصول المشفرة تستهدف الرياضة كمحفز للوصول إلى المتحمسين غير المتخصصين في العملات المشفرة، و"ستضاعف استراتيجيتنا".

كانت الشركة الراعي الرئيسي لسباق الجائزة الكبرى في ميامي منذ ظهور السباق لأول مرة في عام 2022، في صفقة مدتها 10 سنوات بقيمة تزيد عن 10 ملايين دولار. بالإضافة إلى لقب ميامي، فالشركة تعتبر راعياً عالمياً لحلبة السباق في صفقة مدتها خمس سنوات بقيمة 100 مليون دولار.

عودة الزخم إلى السوق

قامت شركات العملات المشفرة برعاية المزيد من الأحداث الرياضية منذ الانهيار الدراماتيكي لمنصة "إف تي إكس" عام 2022، والذي أدى إلى إجراءات قانونية ضد المشاهير الذين أيدوا الاستثمار في السوق، بما في ذلك نجما الرياضة توم برادي وستيف كاري.

تعرض الاتحاد الوطني لكرة السلة مؤخراً لدعوى قضائية بشأن روابطه التسويقية مع بورصة العملات المشفرة الفاشلة "فواياجير ديجيتال هولدينغز" (Voyager Digital Holdings Inc)، والتي يزعم المستثمرون أنها أدت إلى خسائر بقيمة 4.2 مليار دولار.

"كريبتو دوت كوم" هي أيضاً شريك لفريق "فيلادلفيا سيكسرز" من الدوري الأميركي للمحترفين، و"باريس سان جيرمان" لكرة القدم، وبطولة "يو أف سي"، والدوري الأسترالي لكرة القدم.

روى مغني الراب إيمينيم مؤخراً إعلاناً عن البورصة، وقام بتغريده خلال مباراة تصفيات الدوري الأميركي للمحترفين، التي أقيمت في ملعب "كريبتو دوت كوم أرينا" الذي يحمل اسم الشركة في لوس أنجلوس.

تأثير على أداء الشركة

لقد كانت الفورمولا 1 موضع تركيز خاص، حيث أبرمت كل من "كريبتو دوت كوم" و"بينانس" و"أو كي إكس" صفقات مع فرق السباق.

وقال كاليفويتز إن ظهور موقع الشركة ارتفع بشكل ملحوظ منذ تكريس جهوده التسويقية للرياضة، مضيفاً أن الموقع يضم الآن أكثر من 100 مليون مستخدم.

الشركة، التي أرجأت مؤخراً توسعها المخطط للبيع بالتجزئة في كوريا الجنوبية، تجري الآن حملة توظيف يمكن أن تشهد نمو عدد موظفيها بإجمالي 1400 شخص، بعد خفض خُمس موظفيها في أوائل عام 2023 للتحكم في التكاليف في أعقاب انهيار السوق.

صرح الرئيس التنفيذي كريس مارسزاليك لـ"بلومبرغ نيوز" في منتصف أبريل، أنه يأمل في مضاعفة عدد المستخدمين المسجلين ثلاث مرات، من أكثر من 80 مليوناً.