لماذا يشهد العالم ثورة الاستثمار في الرياضة؟

الفرص الواعدة التي تنتظر قطاع الاستثمار الرياضي

1- يمكن للعلامات التجارية

الصغيرة أن تحقق رواجًا دون

إهدار المال

- لم يعد من الضروري أن تكون شركة عملاقة لتترك بصمة في عالم الرياضة والأزياء.

- فمع تنوع الرياضات وظهور منصات جديدة، أصبحت العلامات التجارية الناشئة قادرة على تحقيق نجاح باهر دون الحاجة إلى إنفاق مبالغ طائلة على الإعلانات التقليدية.

- ففي الماضي، كان إطلاق علامة تجارية جديدة يتطلب ميزانية ضخمة تصل إلى 40 مليون دولار، وذلك بسبب ارتفاع تكاليف الإعلان وتحديد الجمهور المستهدف، أما اليوم، فقد تغير المشهد تمامًا.

- الآن، يمكن لعلامة تجارية غير معروفة نسبيًا، مثل صانع الملابس الرياضية Vuori، أن تكتسب زخمًا من خلال العمل مع رياضية مثل لاعبة الجمباز ليفي دون.

- هذه علامة تجارية لم يسمع بها أحد قبل بضع سنوات، والتي كانت قادرة على إحداث تأثير جيد في السوق بسرعة كبيرة، دون إنتاج إعلان تلفزيوني لامع بقيمة 2 مليون دولار.

- إن التعاون الأصيل مع رياضي يمكن أن يكون أكثر أهمية وفعالية من إعلان بميزانية كبيرة.

2- تُستبعد الفرق الرياضية من

التواصل المباشر مع الجماهير

وتبحث عن طريقة للتواصل

- في الوقت الذي يتزايد فيه تفاعل الرياضيين مع الجماهير عبر المنصات الرقمية، تتسع الفجوة بين الفرق الرياضية وجماهيرها الحقيقية.

- فمع سيطرة الوسطاء على تجربة المشجع، أصبحت الفرق أقل قدرة على فهم احتياجات جمهورها وتقديم تجربة مخصصة.

- تسعى الفرق جاهدة لاستعادة هذه العلاقة المباشرة، ولكنها تواجه تحديات كبيرة في الحصول على البيانات اللازمة.

- في ظل هذا المناخ، تشهد صناعة الرياضة نموًا ملحوظًا لشركات ناشئة متخصصة في تحليل البيانات والتسويق الرياضي.

- تقدم هذه الشركات حلولاً مبتكرة تمكن الفرق من فهم جمهورها بشكل أعمق والتفاعل معه بشكل أكثر فعالية.

- غني عن القول أن الفرق الرياضية التي تتجاهل هذه الشركات الناشئة تفوت فرصة ذهبية لبناء قاعدة جماهيرية قوية ومخلصة.

3- بات الرياضيون أكثر قيمة

من ذي قبل - مما يعني المزيد

من الاستثمار في إدارة الأداء

والرفاهية

- قبل عقد من الزمان، كان العامل الحاسم في الاستثمارات الرياضية مركّزًا بالكامل على تجربة الجماهير وتفاعلهم.

- أما اليوم، فقد تحول الاهتمام بشكل ملحوظ نحو أداء اللاعبين أنفسهم.

- على سبيل المثال، ابتكرت إحدى الشركات موادّ مبتكرة تعتمد على تقنية الأشعة تحت الحمراء، ويمكن تحويلها إلى ملابس رياضية قادرة على امتصاص الضوء المرئي وحرارة الجسم وغيرها من أشكال الطاقة من البيئة المحيطة، وتحويلها إلى أشعة تحت الحمراء يتم ضخها في عضلات الرياضي.

- تعمل هذه الموجات على تحفيز تفاعلات كيميائية حيوية تعزز مرونة اللاعبين، وتزيد من تدفق الدم، وتقلل من احتمالية الإصابات.

- علاوة على ذلك، فإن غياب نجم رياضي عن الملاعب لفترة طويلة يمكن أن يؤثر بشكل كبير على الأداء المالي للفريق.

- فعندما انتقل ليبرون جيمس إلى فريق لوس أنجلوس ليكرز، ارتفعت أسعار تذاكر المباريات بشكل ملحوظ، ولكنها عادت وانخفضت عند غيابه بسبب الإصابة.

- ولهذا السبب، تسعى الدوريات الرياضية جاهدة لرعاية لاعبيها، وتبحث باستمرار عن أي تقنيات يمكن أن تساعدهم على تحقيق أقصى أداء ممكن.

- فالفوز هو الهدف الأسمى، وعندما يخسر الفريق مبارياته بشكل متكرر، فإن ذلك يؤثر سلبًا على الجميع، بما في ذلك الجماهير.