هارلي ديفيدسون: الرسوم الجمركية تُفاقم ضعف المبيعات

قالت شركة "هارلي ديفيدسون" الأمريكية إن الرسوم الجمركية الواسعة التي فُرضت مؤخراً أسهمت في تعميق التباطؤ الذي تشهده مبيعاتها، وسط تحديات إضافية مثل ارتفاع تكاليف الاقتراض وتراجع ثقة المستهلكين.

وأشارت الشركة في بيان نتائج أعمالها، الأربعاء، إلى أن الرسوم الجمركية، سواء المباشرة منها أو تلك التي تحمّلتها نيابة عن مورّديها، أثّرت سلباً على هوامش الربحية خلال النصف الأول من 2025.

وتوقعت صانعة الدراجات النارية أن تتزايد تلك الضغوط خلال الفترة المتبقية من العام، كما امتنعت عن إصدار توقعات مالية جديدة بعد سحبها في مايو الماضي، بسبب استمرار حالة عدم اليقين بشأن السياسات التجارية الأمريكية.

وقال الرئيس التنفيذي "يوشن زيتز"، خلال مناقشة لنتائج الأعمال، إن بيئة الرسوم العالمية المتقلبة إلى جانب تشاؤم المستهلكين يشكّلان عقبة مستمرة أمام أداء الشركة، لكنه أبدى تفاؤلاً حذراً بأن المفاوضات التجارية الجارية قد تُسفر عن اتفاقات تحدّ من هذه التأثيرات مستقبلاً.

وأضافت الشركة أن موجة الرسوم الجمركية التي فرضتها الولايات المتحدة في أبريل أسهمت في انخفاض حركة الزوار بصالات العرض خلال الربع الثاني، وأنها لجأت إلى خفض الأسعار وتقديم حوافز لتحفيز الطلب، مشيرة إلى بوادر تحسن خلال يوليو.

وفي إطار خططها لتنشيط المبيعات، كشفت "هارلي" عن اعتزامها طرح دراجة نارية جديدة بسعر أقل من 6 آلاف دولار في العام المقبل، بالتزامن مع مواصلة البحث عن رئيس تنفيذي جديد بعد إعلان "زايتس" عزمه الاستقالة في أبريل.

وسجّلت "هارلي" تراجعاً حاداً في الأداء المالي خلال الربع الثاني، إذ انخفضت الإيرادات بنسبة 19% إلى 1.3 مليار دولار، لتأتي دون توقعات السوق، وذلك في ظل تراجع مبيعات الدراجات النارية بالتجزئة عالمياً بنسبة 15%، بما في ذلك انخفاض بنسبة 17% في السوق الأمريكية، التي تُعدّ الأهم للشركة.

وهبطت ربحية السهم الواحد بنسبة 46% على أساس سنوي لتسجل 88 سنتاً، وأشار المدير المالي "جوناثان روت" إلى أن الرسوم الجمركية اقتطعت نحو 125 نقطة أساس من هامش الدخل التشغيلي خلال نفس الفترة.