جوجل بصدد تقديم عرض لأوروبا دون تفكيك كامل لأعمال الإعلانات

ستلتزم "جوجل" بالموعد النهائي الذي حدده الاتحاد الأوروبي لتقديم مقترحات بشأن تغيير نشاطها في تكنولوجيا الإعلانات بعد غرامة تقارب 3 مليارات يورو (3.5 مليار دولار)، لكن لن تتضمن المقترحات التفكيك الكامل الذي طالب به الاتحاد الأوروبي والمنافسون من القطاع في السابق.

العرض المنتظر بحلول أوائل نوفمبر سيتجنب البيع الكامل لـ"مدير إعلانات جوجل" (Google Ad Manager)، الذي يضم منصة "AdX" و"دابل كليك فور بابليشرز" (DoubleClick for Publishers)، بحسب أشخاص مطلعين طلبوا عدم الكشف عن هوياتهم. وأضافوا أن الموعد النهائي لتقديم الملف قد يتأجل.

غرامة أوروبية على "جوجل" بنحو 10 مليارات

بعد فرض الغرامة الشهر الجاري، لمّحت مفوضة الاتحاد الأوروبي لشؤون مكافحة الاحتكار، تيريزا ريبيرا، إلى أن السبيل الوحيد لضمان منافسة عادلة قد يتمثل في أن تتخلى "جوجل" عن "أجزاء" غير محددة من نشاطها في تكنولوجيا الإعلانات، في إشارة إلى موقف أقل حزماً مُقارنة بسابقتها مارغريت فيستاغر، التي دفعت باتجاه بيع "مدير إعلانات جوجل".

في حديثها في نيويورك يوم الجمعة، أكدت الاشتراكية الإسبانية ريبيرا موقفها، مشيرةً إلى أن الجهات التنظيمية في بروكسل "ستضطر إلى فرض حل مناسب" إذا لم تُبدد جوجل المخاوف. وقالت إن الحل الوحيد أمام عملاق التكنولوجيا الأمريكي هو بيع "جزء من أعماله"، دون أن تُحدد هذه الأجزاء تحديداً.

رفضت "جوجل"، التي دأبت على معارضة أي دعوات لتفكيك أنشطتها، التعليق على الأمر، وكذلك المفوضية الأوروبية.

الغرامة المفروضة الشهر الجاري، والتي زادت بنسبة 60% عن الأرقام الأولية بسبب تكرار الانتهاكات، دفعت فاتورة مكافحة الاحتكار الخاصة بالعملاقة الأميركية "جوجل" في الاتحاد الأوروبي إلى ما يقرب من 10 مليارات يورو خلال العقد الماضي. وقد تعهّدت الشركة بالطعن في القرار.

"جوجل" تتفادى بيع مدير الإعلانات

كانت "جوجل" قد درست سابقاً بيع أجزاء من نشاطها في تكنولوجيا الإعلانات لمعالجة المخاوف المتعلقة بمكافحة الاحتكار، لكن تلك المقترحات لم تُعتبر في حينها كافية لتلبية معايير الجهات التنظيمية.

رغم مخاوف الاتحاد الأوروبي من رد فعل الرئيس الأميركي دونالد ترمب، بسبب استهداف واحدة من أكبر الشركات الأميركية، فإن المواجهة تشتد أيضاً في الولايات المتحدة، حيث قضت محكمة بأن "جوجل" احتكرت أسواق تكنولوجيا الإعلانات بشكل غير قانوني.

ومن المقرر أن تعرض وزارة العدل الأميركية قضيتها أمام المحكمة الأسبوع المقبل للدفع نحو فصل النشاط.

وتلتقي تيريزا ريبيرا، عقب فرضها أول غرامة بمليارات اليوروهات، مع مساعدة المدعي العام لشعبة مكافحة الاحتكار في وزارة العدل الأميركية، غايل سلايتر، في واشنطن يوم الجمعة، في إشارة إلى أن الجهات التنظيمية على الجانبين تدفع باتجاه حلول هيكلية.