كيف تتجاوز سوق الإعلانات العالمية مستوى التريليون دولار؟

في تجسيد عملي لمفهوم "التدمير الخلّاق"، يختتم قطاع الإعلانات العالمي عامًا اتسم بالتقلبات، ليخرج منه أكثر مرونة مما كان متوقعًا، حيث يكشف تقرير لوكالة الإعلانات البريطانية "دبليو بي بي ميديا" أن السوق لم يكتفِ بالصمود، بل واصل التوسع متجاوزًا التريليون دولار، ومرسخاً دوره كمحرّك رئيسي لنمو الاقتصاد الرقمي.

نمو عالمي

- يتوقع التقرير ارتفاع إجمالي الإيرادات الإعلانية العالمية إلى 1.14 تريليون دولار في 2025، بنمو 8.8% على أساس سنوي، باستثناء الإعلانات السياسية الأمريكية، وهو ما يمثل مراجعة صعودية مقارنة بتقديرات منتصف العام البالغة 6%.

زخم مستدام

- لا يتوقف الزخم عند 2025، حيث تتوقع الوكالة نموًا إضافيًا بنسبة 7.1% في 2026، مع متوسط نمو سنوي مركب 6.3% على مدى خمس سنوات، وتشير هذه التقديرات إلى أن التوسع هيكلي وليس انتعاشًا مؤقتًا، مدفوعًا بتغيرات عميقة في القطاع.

التوزيع الجغرافي

-  يتركز نمو الإنفاق الإعلاني في 15 سوقاً رئيسياً، وتتصدر الولايات المتحدة القائمة بإيرادات إعلانية تبلغ 431.2 مليار دولار ونمو متوقع قدره 12.5% في عام 2025، وتأتي الصين في المرتبة الثانية بإيرادات 216.0 مليار دولار ونمو 6.8%، ويشكلان بالإضافة إلى المملكة المتحدة واليابان وألمانيا، الأسواق الخمسة الكبرى من حيث الإنفاق.

الأسواق الناشئة

- تُظهر معدلات نمو أقوى رغم صغر حجم الإنفاق، وتُعتبر البرازيل الأسرع نمواً بين الأسواق الـ 15، حيث يُتوقع أن تحقق نمواً بنسبة 16.1% لتصل إيراداتها إلى 26.8 مليار دولار، تليها الهند بنمو متوقع قدره 9.2% لتصل إيراداتها إلى 20.7 مليار دولار.

التجارة الإلكترونية

- لأول مرة في تاريخ القطاع، من المتوقع أن تتجاوز الإيرادات المُحققة من إعلانات التجارة الإلكترونية إجمالي إيرادات الإعلانات التلفزيونية في عام 2025، حيث سيصل دخل قناة التجارة إلى 178.2 مليار دولار، مُشكّلة 15.6% من إجمالي الإيرادات العالمية.

البث المباشر

- تشهد إيرادات الإعلانات على أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت نموًا متسارعًا، لتشكل 26.2% من إجمالي عائدات الإعلانات التلفزيونية في عام 2025، و29.6% في عام 2026.

التلفاز التقليدي

- تستمر إعلانات التلفزيون في التراجع، حيث انخفضت حصتها من عائدات الإعلانات العالمية إلى 14.6% هذا العام، مقارنةً بـ 15.8% العام الماضي، بينما يُتوقع أن تصل قيمة الإعلانات التلفزيونية إجمالاً إلى 167.4 مليار دولار في عام 2025 و170.8 مليار دولار في عام 2026.

الإعلانات الصوتية

- وتواجه إعلانات المجلات أعمق انخفاض في الإنفاق الإعلاني، حيث يتراجع بنسبة 7.2% ليصل إلى 15.6 مليار دولار هذا العام، وبنسبة 10.7% ليسجل 14 مليار دولار العام المقبل، فيما يستقر إجمالي الإنفاق الإعلاني عبر الراديو والبودكاست في عام 2025 عند 27.5 مليار دولار؛ ومن المتوقع أن يحقق هذا القطاع 27.6 مليار دولار العام المقبل.

إعلانات البحث

- تبدأ محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل أنماط سلوك البحث التقليدي، حيث تتوقع "دبليو بي بي" نمو إعلانات البحث بنسبة 10.2% لتصل إلى 244.9 مليار دولار في عام 2025، لكن التقرير يتوقع تباطؤ نموها في عام 2026 وما بعده.

الأسرع نموًا

- تُعتبر الإعلانات الموجهة للمحتوى الفئة الأكبر على الإطلاق، بحصة 58% وإيرادات تبلغ 663.5 مليار دولار، ويبرز ضمن هذه الفئة قطاع الألعاب كأسرع القنوات نمواً، حيث من المتوقع أن يتوسع بنسبة 29.5% ليصل إلى 8.5 مليار دولار في عام 2025.

تدمير خلاق

- اللافت للنظر في تقرير هذا العام، استحداث فئة "الذكاء" بدلًا من "البحث" بصيغته التقليدية، إلى جانب إدخال فئات توقعات جديدة تشمل الإعلانات داخل الألعاب، وشبكات الإعلام التابعة للخدمات المالية، وشبكات إعلام السفر، في إقرار باتساع رقعة الجهات والمنصات العاملة في بيع الإعلانات عالميًا.

المصادر: دبليو بي بي ميديا - وول ستريت جورنال - ماركتنج برو - بي بي سي لاند