مجموعة من أقدم العلامات التجارية في العالم... وأسرار استمرارها لمئات السنين

أعدت شركة التأمين البريطانية "Unum" قائمة بعدد من أقدم العلامات التجارية في العالم، وحاولت رصد أسرار نجاحها، فكل يوم يشهد تأسيس شركات جديدة وزوال شركات أخرى، وينصح رواد الأعمال الجدد بتأمل أسباب نجاح هذه الشركات العريقة التي نجحت في الاستمرار على الساحة لمئات السنين.

ــ Cambridge:

عام التأسيس: 1534.

الدولة: المملكة المتحدة

سر النجاح: السمعة.

تعتبر دار نشر جامعة "كامبريدج" أقدم دار نشر في العالم، وأرجع التقرير سبب نجاح المؤسسة إلى سمعتها الممتازة في مجال النشر الأكاديمي والتي أدت لزيادة فروعها إلى 50 فرعاً على مستوى العالم.

ــ Barclay’s:

الدولة: المملكة المتحدة.

عام التأسيس: 1690.

سر النجاح: التطور مع العصور المختلفة.

من أبرز عوامل نجاح "باركليز" هو تطوره المستمر مع العصور المختلفة، فهو أول بنك على مستوى المملكة المتحدة يقوم بتعيين امرأة في منصب المدير، وكذلك أول مصرف يطلق بطاقات الائتمان في المملكة، وفي عام 1969 أضاف "باركليز" أول ماكينة للصرف الآلي في العالم.

ــ Coutts:

الدولة: المملكة المتحدة.

عام التأسيس: 1692.

سر النجاح: القيم والاحترافية.

يعتبر "كوتس" سابع أقدم بنك في العالم، ويحرص البنك على توفير فرص حقيقية للتعلم والتطور لموظفيه والذي ينعكس إيجابياً في النهاية على أدائه، ويؤكد دائماً على أهمية النظر للمستقبل ومواكبة التغيرات مع مرور الزمن.

ــTwinings:

الدولة: المملكة المتحدة.

عام التأسيس: 1706.

سر النجاح: الجودة.

"توينينجز" هي إحدى الشركات البريطانية الرائدة لإنتاج الشاي، وساعدها الحرص على جودة منتجاتها على الاستمرار لأكثر من 300 عام، وفي عام 1837 منحت الملكة "فيكتوريا" العلامة ترخيصاً ملكياً بفضل جودة الشاي الذي تنتجه، ونجحت الشركة في تجاوز تداعيات برامج ترشيد استهلاك الشاي خلال الحرب العالمية الثانية.

ــ Sotheby’s:

الدولة: المملكة المتحدة.

عام التأسيس: 1744.

سر النجاح: الجرأة في التوسع.

يعتبر "سوزبيز" أول دار للمزادات في العالم، تأسس في المملكة المتحدة في البداية ثم توسعت لتصبح لاعبا رئيسيا في سوق المزادات العالمي، ولها فروع في عدد من أهم مدن العالم مثل لندن وباريس ونيويورك وهونج كونج.

ــ Caswell – Massey:

الدولة: الولايات المتحدة.

عام التأسيس: 1752.

سر النجاح: النزاهة.

تعتبر علامة "كازويل ماسي" لمنتجات العناية الشخصية أقدم من الولايات المتحدة نفسها، وحظت بشرف تقديم منتجات العناية الشخصية لعدد من الرؤساء الأمريكيين مثل "جورج واشنطن" و"أيزنهاور"، وترجع الشركة سر نجاحها إلى النزاهة.

ــ Colgate:

الدولة: الولايات المتحدة.

عام التأسيس: 1806.

سر النجاح: فريق العمل.

تؤمن "كولجيت" بأهمية فريق العمل في نجاح الشركة، وتحرص على زرع روح الفريق بين موظفيها على مستوى العالم، وترى أن الفضل في نجاحه يعود إلى التنوع الواسع في الموظفين والموزعين والمواهب وأساليب التفكير.

ــ Citi Bank:

الدولة: الولايات المتحدة.

عام التأسيس: 1812.

سر النجاح: خلق الثقة.

السر الأساسي لنجاح مصرف "سيتي بانك" الطويل هو حرصه على الحفاظ على ثقة عملائه وتغليب مصلحة العميل في جميع قراراته.

ــ AXA:

الدولة: فرنسا.

عام التأسيس: 1817.

سر النجاح: التركيز على المستهلك.

تشجع شركة التأمين الرائدة "إيه اكس إيه" موظفيها على تقديم أفضل خدمة للعملاء وبناء روابط من الثقة معهم، وتضع العميل دائما في مقدمة أولويات الشركة، وتعتبر ذلك سر نجاحها طوال هذه السنوات.

ــ Cadbury:

الدولة: المملكة المتحدة.

عام التأسيس: 1824.

سر النجاح: التميز.

يعتبر تصميم العلامة من أهم أسرار نجاحها، فاللون البنفسجي الذي يميز عبوات "كادبوري" منذ عام 1920 ورمزها المميز يجعلانها راسخة في ذهن المستهلك دائماً.

ــ Macy’s:

الدولة: الولايات المتحدة.

عام التأسيس: 1830.

سر النجاح: الانخراط في المجتمع.

تحرص سلسلة متاجر "ماسيز" على أن تكون جزءا لا يتجزأ من مجتمعها، فهي تحرص دائماً على توفير الأجواء الاحتفالية وتقديم العروض المميزة في المناسبات المختلفة سواء الوطنية أو الاجتماعية والدينية، وهو ما جعل لها مكانة خاصة لمواطني "نيويورك"، ولها فروع في الكثير من أنحاء العالم.

ــ Hermes:

الدولة: فرنسا.

عام التأسيس: 1837.

سر النجاح: الحضور الدائم.

تعتبر "هيرميس" من أبرز علامات المنتجات الفاخرة على مستوى العالم، وعلى الرغم من ارتفاع أسعار منتجاتها إلا أنها تحرص في الوقت نفسه على توفير فئة من المنتجات بأسعار أقل للمستهلكين الأقل دخلاً والذين يطمحون للتزين بمنتجات تحمل اسم علامتها الفاخرة.

ــ Dr Pepper:

الدولة: الولايات المتحدة.

عام التأسيس: 1885.

سر النجاح: التفرد.

هي إحدى العلامات الرائدة في صناعة المشروبات الغازية، ويعود سر نجاحها إلى التصميم المتفرد لعلامتها الذي يميزها عن أي علامة أخرى بالمجال.