أكثر 10 علامات تجارية للبيع بالتجزئة قيمة في العالم

تصدرت شركة "أمازون" ترتيب أكثر العلامات التجارية للبيع بالتجزئة قيمة في العالم لعام 2018 بقيمة 151 مليار دولار، في قائمة أصدرتها شركة الاستشارات " براند فاينانس".

وتستخدم شركة الاستشارات مقياسين في التصنيف، يتعلق الأول بقوة العلامة التجارية، وهو أمر يشبه التصنيف الائتماني الذي يتراوح بين عدة درجات، وتشير " AAA" إلى قوة العلامة التجارية بشكل كبير.

ويتعلق المقياس الثاني بقيمة العلامة التجارية للبيع بالتجزئة، وتحسب قيمة العلامة التجارية من خلال النظر إلى فاعلية أداء العلامة التجارية فيما يتعلق بالتدابير غير الملموسة بالنسبة إلى منافسيها، فعلى سبيل المثال قد يكون الموردون على استعداد لإجراء اتفاقيات فريدة مع شركة "أمازون" من أجل أن يتم بيع منتجاتهم فقط على المنصة، مما يضيف قيمة إلى "أمازون" على حساب منافسيها.

وتقيم شركة الاستشارات كفاءة العمالة التي تضيف إلى قيمة الشركة، وتضع في اعتبارها أيضًا استثمارات التسويق وحقوق المساهمين وأداء الشركة.

وتساهم هذه العناصر مجتمعة في بناء ولاء العملاء، حتى ولو كان المنافسون يقدمون نفس المنتجات بسعر أرخص.

أكثر العلامات التجارية للبيع بالتجزئة قيمة لعام 2018

- تأتي شركة "أمازون" في المركز الأول بقيمة 151 مليار دولار، وهو رقم أكبر مرتين ونصف المرة من قيمة  شركة "وول مارت" التي تأتي في المركز الثاني بـ 61 مليار دولار.

- نجحت "وول مارت" في تحقيق إيرادات أكبر من "أمازون" خلال عام 2017.

- حققت الأولى إيرادات بلغت 485 مليار دولار مقابل إيرادات بلغت 178 مليار دولار حققتها شركة "أمازون".

- تزيد قيمة "وول مارت" بنسبة بسيطة عن قيمة مجموعة " علي بابا" التي تأتي في المركز الثالث بقيمة 55 مليار دولار.

- يتوقع العديد من المحللين أن "علي بابا" لديها مساحة وفرصة كبيرة للنمو، وهو ما يشير إلى بدء شركات التجارة الإلكترونية في الهيمنة على قطاع تجارة التجزئة.

الدول المهيمنة على القائمة

- تهيمن الولايات المتحدة على القائمة التي تضمنت 26 شركة أمريكية من بين 50 شركة، وذلك بقيمة إجمالية بلغت 410 مليارات دولار.

- جاءت ألمانيا في المركز الثاني بعدد شركات بلغ 6 شركات، وشملت القائمة أيضًا 4 شركات بريطانية و4 شركات فرنسية.

- في حين تضمنت القائمة 3 شركات من الصين وشركتين من اليابان، إلا أنها خلت تمامًا من شركات من أمريكا الجنوبية وأفريقيا والشرق الأوسط.