3,7 مليار دولار قيمة العلامة التجارية لـ "طيران الإمارات"

حلت »طيران الإمارات« في المركز الأول عالمياً كأعلى علامة تجارية قيمة في قطاع الطيران العالمي، حيث بلغت قيمتها في ،2012 نحو 7 .3 مليار دولار بحسب أحدث تصنيف من شركة »براند فاينانس« العالمية الرائدة في استشارات القيمة التجارية الذي توصلت إليه في دراستها »براند فاينانس غلوبال 500«، لتتقدم »طيران الإمارات« بذلك إلى مركز الصدارة في الترتيب العالمي، صعوداً من المركز الثالث في عام ،2011 بعدما ارتفعت قيمة علامتها التجارية من نحو 6 .3 مليار دولار في العام الماضي، إلى 7 .3 مليار دولار حالياً . وكذلك حافظت علامة الشركة على تصنيف »AAA-« القوي الذي أحرزته في العام الماضي .

أزاحت »طيران الإمارات«، شركة »لوفتهانزا« عن المركز الأول الذي احتلته في ،2011 لتتراجع الناقلة الألمانية إلى المركز الثاني في ،2012 وبقيمة 3 .3 مليار دولار لعلامتها التجارية، نزولاً من 8 .3 مليار دولار في العام الماضي .

وجاء في بيان صحافي مشترك من »براند فاينانس«، و»ذا ترافيل ماركتنغ ستور«، أن »طيران الإمارات«، تواصل تحقيق نمو قوي من خلال ربط الحركة الجوية عبر مراكزها، مع تحقيقها في الوقت نفسه، وبنجاح، نمواً مستداماً في وجهات عالمية جديدة .

وأشار البيان إلى أن توقيع الشركة على التحالف الأخير مع طيران »كانتاس« لمدة 10 سنوات، من شأنه أن يسهم أيضاً في دفع طموحات النمو القوي لدى الشركة قدماً إلى الأمام .

وقال إن طيران الإمارات مستمرة في تحسين علامة زبائنها من خلال الاستثمار في مفاهيم جودة المنتج والخدمة لأجل تقديم تجربة عالمية المستوى لعملائها على متن طائراتها .

وأضاف أن تركيز الشركة على بناء علامتها، مقروناً مع أنشطة الرعاية، إلى جانب جهودها الرامية إلى تعزيز مكانتها لكي تصبح »علامة نمط الحياة«، بدا واضحاً للعيان، فضلاً عن محافظتها على التصنيف القوي لعلامتها »AAA-« على الرغم من المنافسة الحامية من شركات الطيران العالمية .

وقال دوكان الكساندر، المدير لدى ذا ترافيل ماركتنغ ستور: »نحن سعداء بأن نعمل مع براند فاينانس، وبإعلانها عن أحدث تقييماتها للعلامات التجارية لشركات الطيران خلال هذا الحدث . ونود أن نتوجه بالتهنئة لفريق طيران الإمارات والذي بذل جهوداً جبارة لبناء العالمة التجارية« .

من جانبه علق هاني موافي المدير العام للشرق الأوسط لدى »براند فاينانس« بقوله: »على خلفية التباطؤ الاقتصادي العالمي، فإن أداء طيران الإمارات جدير بالإطراء . وتحالفها مع كانتاس، وطموحها أسهما في زيادة عائداتها من العملاء، وإعلاء قيمة علامتها« .

وبقيمة 7 .3 مليار دولار، أصبحت علامة »طيران الإمارات«، الأعلى قيمة في العالم، وكذلك الأعلى خليجياً للعام الخامس على التوالي . وأشار البيان إلى أن »طيران الإمارات«، تستمر في تقديم نفسها كنموذج يحتذى من قبل العلامات الأخرى في قطاع الطيران، ومن قبل المنطقة ككل، والعالم بأسره .

وأشار إلى أنها المرة الأولى التي تتصدر فيها علامة شرق أوسطية التصنيف العالمي، واصفاً ذلك بالإنجاز المبهر، والملهم للعلامات التجارية في القطاعات الأخرى بالشرق الأوسط .

وطبقاً للتصنيف الجديد، تراجعت الخطوط السنغافورية من المركز الثاني في ،2011 إلى المرتبة الثالثة في ،2012 حيث بلغت قيمة علامتها 2 .3 مليار دولار، تلتها »دلتا« الأمريكية في المركز الرابع بقيمة 3 مليارات دولار، علماً بأنها حققت أكبر المكاسب في ،2012 حيث ارتفعت قيمة علامتها 43 في المئة .

وجاء طيران »تشاينا سزرن« الصيني خامساً بقيمة 77 .2 مليار دولار، و»يونايتد إيرلاينز« الأمريكية سادسة (76 .2 مليار دولار)، و»أول نيبون إيرويز« اليابانية في المركز السابع (45 .2 مليار دولار)، ثم »إير تشاينا« ثامنة بنحو 4 .2 مليار دولار .

وتم الإعلان عن التصنيف الجديد للعلامات التجارية لشركات الطيران خلال الملتقى العالمي لتسويق السفر الذي احتضنته دبي، بتنظيم من شركة »ذا ترافيل ماركتنغ ستور«، التي تركز نشاطها في الترويج للتميز في تسويق السفر، وبمشاركة أكثر من 30 شركة، بينها »طيران الإمارات«، و»غوغل«، و»مجموعة جميرا« .