15 % نمو مبيعات “إيكيا” في النصف الأول

قال جون كيرستين، المدير الإداري في (ايكيا، الإمارات، قطر، مصر وعمان)، إن مبيعات المتجر المتخصص في المفروشات نمت بنسبة 15% خلال النصف الأول من العام الجاري، كما حافظ المتجر على نسبة النمو ذاتها خلال ،2012 فضلاً على أن المتجر يقوم بتوسعات كبيرة خارج الدولة منها افتتاح فرع ل “إيكيا” في مصر بنهاية 2013 .

جاءت هذه التصريحات على هامش طرح “إيكيا” متجر التأثيث العالمي وإحدى شركات مجموعة الفطيم، الكتالوج السنوي ال ،62 والذي يعد الإصدار ال 24 الذي يتم طرحه في دولة الإمارات . ويعتبر الكتالوج أداة التسويق الاساسية للعلامة، وكذلك إحدى المطبوعات الأكثر توزيعاً على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم، حيث يتوقع توفير ما يقارب من مليون نسخة من كتالوج ايكيا 2014 في دولة الإمارات .

وفي السياق ذاته لفت كيرستين، أن عدد زوار إيكيا في العام 2012 بلغ 5 .4 مليون زائر بدبي، كما بلغ زوار المتجر في أبوظبي 7 .1 مليون زائر، أما فرع قطر فقط سجل 700 الف زائر . وأشار كيرستين إلى أن متجر “إيكيا” يتميز بتنوع التصاميم والمعروضات، حيث تقدر معروضات متجر “إيكيا” بما يقرب من 8500 منتج من خلال فروعها المنتشرة في الإمارات ودول الخليج .

وقال المدير الإداري، ايكيا- الإمارات، قطر، مصر وعمان: “عملت ايكيا مع العائلات لأكثر من 40 عاماً، وقمنا في العام الجاري بالتركيز على جوهر العائلة ومحورها والمتمثل في اجتماع أفرادها وقضاء الوقت معاً . وأظهرت الأبحاث لنا الحقيقة التي أدركناها على الدوام، وهي أن الأطفال يحبون قضاء وقت مع البالغين . وركزت ايكيا على ضرورة بناء عالمنا حول أطفالنا ودمجهم في حياتنا اليومية” .

أدوات إضافية

وأضاف: “يشتمل كتالوج ايكيا على أدوات إضافية، أكثر من أي قت مضى، ترشد العملاء وتوجههم من خلال مهمة تتسم بالتحدي تتمثل في إيجاد منزل مثالي . وتقدمنا خطوة إلى الأمام تعدت خبراتنا التقليدية في توفير الحلول، من أجل إبراز التصاميم والمنتجات متعددة الاستعمالات . ويشجع الكتالوج العملاء على التفاعل معنا من خلال الوسائط الرقمية، وكذلك من خلال صفحات الكتالوج” .

وركز كتالوج هذا العام على أهمية تخصيص وقت للعائلة . واستمد كتالوج ايكيا الأفكار لهذا العام من دراسة أجرتها ايكيا وشملت 11،000 منزل في 25 دولة وتناولت الأبوة والأمومة والأطفال وطريقة اللعب عند الأطفال . وأبرز التقرير حقائق مثيرة للاهتمام حول تصور الأطفال لوقت اللعب وارتباطهم مع الوالدين، حيث فضّل 73% من الأطفال ممن تتراوح أعمارهم بين 7-12 عاماً اللعب مع والديهم بدلاً من مشاهدة التلفاز، ووافق أكثر من 50% من الوالدين الذين تم مقابلتهم أن اللعب يعني بالنسبة لهم ولأطفالهم الاندماج معاً وقضاء لحظات ممتعة بحيث يمضي الوقت بسرعة كبيرة .

ويهدف متجر ايكيا، بناءً على مثل هذه الأفكار، إلى توفير حلول تأثيث منازل تشجع على اجتماع العائلة معاً . ويشتمل الكتالوج على أفكار مميزة وملهمة تحفز جيل جديد من المفاهيم المبتكرة والخلاقة بما يتيح إفساح المجال لكي نتمتع ب “الأوقات” وذلك لإيمان ايكيا أن “الأوقات” هي في الواقع “ذكريات” . وتتجسد الفكرة الرئيسة بالنسبة ل ايكيا، في إيجاد حياة يومية أفضل في المنزل، والأكثر أهمية من ذلك تخصيص مساحة للعب الأفراد الأكثر أهمية في العالم .

وسلّط الكتالوج الضوء أيضاً على كل منطقة في المنزل بشكل منفرد، وتم تجربتها مع مختلف أنماط تصاميم الأثاث العائلية في ايكيا، الحديثة منها والتقليدية والإسكندنافية وكذلك أنماط التصاميم الشائعة، بحيث يتم إيجاد تصاميم تقدم أفكاراً ملهمة . ويواصل كتالوج العام 2014 وفاءه للقيم المتميزة لعلامة ايكيا، من حيث توفير تأثيث وأفكار رائعة للمنازل بقيمة عالية الجودة للعديد من الأفراد . وتسري الأسعار الواردة في الكتالوج لمدة عام، ويمكن أن تخضع للتغيير فقط بأن تصبح أقل . وسيجد العملاء حالياً علامة “سعر أقل جديد” يتصدر المنتجات التي تتوفر الآن بسعر أقل من السابق .

سعر أقل

ويركز رمز “سعر أقل جديد”، على سبيل المثال، على المنتجات التي تتوفر حالياً بسعر أقل من السابق . وتعتبر خاصية المسح الضوئي ميزة أخرى، توجه الدعوة للعملاء للقيام بعملية مسح ضوئي لصفحات معينة من الكتالوج، باستخدام تطبيق مجاني يتيح لهم الوصول لمحتوى واسع النطاق يتوفر عبر شبكة الإنترنت .

ويتضمن المحتوى الموسع معرضاً للصور، وصوراً ثلاثية الأبعاد، وعملية تفاعل سلسة وعرضاً للأفلام على كامل الشاشة، إلى جانب العديد من المزايا الأخرى . وقد يكون خيار الواقع المعزّز الذي يعد مدخلاً لمحتوى أكثر عمقاً وثراء، الأبرز في تطبيقات كتالوج ايكيا . وتم تصميم هذه الميزة المدهشة لكي تأخذ القارئ إلى ما هو أبعد من عالم الورق، وإضفاء حياة على الكتالوج بما يتيح للعملاء إجراء مسح ضوئي للكتالوج، والاختيار من بين 100 منتج، وكذلك إيجاد مجموعة من الأثاث تناسب الغرفة أو المكان الذي يرغبون بتأثيثه في منازلهم .