هل تتفوق الرياضات الإلكترونية على التقليدية في جذب الشركات؟

نصائح لتشجيع التفاعل مع الرياضة الإلكترونية

1- الجوائز المادية وحدها غير كافية لبناء قاعدة جماهيرية قوية

يتطلب جذب الجمهور في عالم الرياضات الإلكترونية أكثر من مجرد تقديم المكافآت المالية، فجمهور الألعاب الإلكترونية اليوم يبحث عن تجربة تفاعلية وشخصية.

ومن الأهمية بمكان أن تستوعب العلامات التجارية أن جمهورها ليسوا مجرد مستهلكين، بل شركاء في هذه التجربة.

ولذلك، يجب بناء علاقة قوية معهم من خلال توفير محتوى جذاب ومشاركة مباشرة، كالمحتوى الترفيهي ومقاطع الفيديو الحصرية، لتوفير تجربة مشاهدة فريدة من نوعها.

هذا التفاعل الثنائي هو مفتاح بناء مجتمع قوي ومخلص حول العلامة التجارية.

2- الاهتمام بولاء المشجعين في الرياضات الإلكترونية

يواجه هذا النوع من الرياضات تحديًا في بناء قاعدة جماهيرية مستقرة وطويلة الأمد مقارنةً بالرياضات التقليدية.

على الرغم من ذلك، فإن المشجعين الإلكترونيين يرتبطون بلاعبيهم بشكل فريد، حيث يتجاوز إعجابهم أداء اللاعب ليصل إلى شخصيته.

كما أن فهم قواعد وآليات اللعبة يلعب دورًا محوريًا في تجربة المشاهدة، حيث يتعاطف الجمهور بشكل أكبر مع فلسفة اللعبة وأساليبها المتنوعة.

3- نشر المفردات والمعاني الجديدة لعالم الألعاب الإلكترونية

لتصل الشركات المُعلنة إلى جمهور الرياضات الإلكترونية، يتوجب عليها أن تتحدث لغتهم، حيث إن هذا العالم الإلكتروني سريع التغير، ومليء بالمفردات الجديدة والتعابير غير التقليدية.

وعليها أيضًا أن تحاول فهم معنى هذه الكلمات من خلال سياقات استخدامها بدلًا من البحث عن ترجمات جاهزة لها.

وبذلك، ستتمكن من التواصل مع الجمهور المستهدف بشكل أكثر فعالية وبناء علاقة قوية معهم.

4- تحديد الشرائح المستهدفة من الجمهور وأعمارهم

رغم الاهتمام المتزايد، إلا أنه لا تزال أعداد جمهور الألعاب الإلكترونية أقل مقارنة بالبطولات الرياضية التقليدية.

كما أن شريحة كبيرة من جمهور الألعاب الإلكترونية هم من الشباب الذين تقل أعمارهم عن العشرين عامًا ولا يملكون دخلاً ثابتًا.

صحيح أن الألعاب الإلكترونية شهدت نموًا هائلاً خلال فترة الجائحة، إلا أن هذا النمو بدأ يتباطأ تدريجياً، حيث لا يتجاوز المعدل السنوي حاليًا 5% إلى 10%.

يمنح هذا التباطؤ في النمو الشركات الوقت لدراسة هذا السوق بشكل أعمق، حيث لا يتوقع أن يشهد نموًا متسارعًا خلال العام المقبل.

5- الاهتمام بسرعة الإنترنت

تؤثر سرعة الإنترنت بشكل مباشر على تجربة الألعاب الإلكترونية، خاصةً في البث المباشر للمنافسات، ولعل هذا من أهم الأسباب التي تحد من انتشار الألعاب الإلكترونية عالميًا.

فبينما نشهد نموًا في عدد اللاعبين من دول مثل المملكة المتحدة وكندا وأستراليا، تظل الولايات المتحدة وآسيا هي الدول الرائدة في هذا المجال.

- وهذا يدل على أن العوامل التقنية، إلى جانب العوامل الثقافية والاقتصادية، تلعب دورًا حاسمًا في شكل هذا السوق.

6- الترويج داخل اللعبة مقابل الإعلانات الكلاسيكية

تعتمد الإعلانات التقليدية على آليات معروفة مثل استغلال شعور الخوف من "تفويت الفرصة" وتقديم الحوافز المادية.

في حين أن هذه الآليات تحقق نجاحًا في بعض المجالات، مثل مباريات كرة القدم، إلا أنها قد لا تكون كافية لجذب جمهور الألعاب الإلكترونية.

وهنا، تبرز أهمية العروض الترويجية المخصصة داخل اللعبة، والتي تعتمد على آليات مختلفة وتستهدف شريحة معينة من اللاعبين.