صناعة الإعلانات الرقمية.. سقيم آخر يراهن على "بلوك شين" مداواة جراحه

تعاني صناعة الإعلانات الرقمية من مشكلة خطيرة ألا وهي الاحتيال، إذ تؤدي الممارسات الاحتيالية المنتشرة على نطاق واسع إلى تضخيم حجم الزيارات التي تجذبها الدعاية، ما يلزم المعلنين بدفع أسعار أعلى مما ينبغي، فهل يمكن للتكنولوجيا الواعدة التي تعول عليها قطاعات عدة في المستقبل أن تصلح هذه المنظومة؟

تؤمن مجموعة من الشركات الناشئة ذات التركيز على هذه التقنية الوليدة التي أثبتت جدارة وموثوقية في دعم العملات الرقمية، بأنه يمكن استخدام "بلوك شين" لضمان صحة بيانات الإعلانات وحمايتها، وإيجاد أداة تتسم بالشفافية لتداول الدعاية الرقمية، بحسب تقرير لـ"وول ستريت جورنال".

الصناعة تعاني

- معيار الصناعة لقياسي القيمة التي يستحقها الإعلان هو "CPM" اختصارًا لـ"cost per 1,000 views" أو "التكلفة لكل ألف مشاهدة"، لكن يتم التحايل عليه ويسعى اللاعبون الأقل صدقًا في هذه الصناعة إلى تضخيم القراءات باستخدام برامج إلكترونية وغيرها من الأدوات تجعل إعلانات رقمية محددة أو مواضع الإعلان تظهر كما لو أنها تحصل على عدد زيارات أكبر مما هي عليه بالفعل وبالتالي تجني أرباحا أعلى.

- قدرت شركة الأبحاث "جونيبر ريسيرش" تكلفة الاحتيال في صناعة الإعلانات الرقمية بنحو 14 مليار دولار في عام 2017، وتتوقع ارتفاعها إلى 19 مليار دولار خلال العام الجاري، وقالت إن حوالي 16% من إعلانات النقر على مستوى العالم تشهد عمليات احتيال.

- للأسف لا توجد معايير في الصناعة لمشاركة بيانات الإعلانات الرقمية، ولا توجد منصة تعمل كبورصة يمكن من خلالها إجراء المعاملات بين المعلنين والوسطاء وناشري الويب.

أمل ناشئ

- تعمل حاليًا الشركة الناشئة "MetaX" التي تتخذ من كاليفورنيا مقرًا لها، على بناء سجل للمعلنين والناشرين الموثوق بهم تحت اسم "adChain" والذي يعمل على التحقق من هوية ومشروعية المعلن والناشر.

- تضم "أد شين" حاليًا عملاء كبارا منهم "فيسبوك" و"بنادورا ميديا" و"هيرست كورب"، والذين اشتروا عضويتهم في هذا السجل باستخدام عملة رقمية تسمى "adToken"، ويمكن لهم ولجميع الأعضاء تحديد من بمقدوره الانضمام لهم أو التصويت على سحب عضوية أي طرف.

- يقول الرئيس التنفيذي للشركة "كين بروك" إن تحدي الأعضاء الجدد هو وسيلة لمشاركة فعالة من المجتمع في خلق الثقة، ويضيف: نحن نشجع التصويت النشط، والمشاركة في عملية التنظيم، فقط لأنك عضو في هذا السجل لا يعني أنك ستظل به إلى الأبد.

- يضم السجل حاليًا 50 عضوًا وتبلغ تكلفة الانضمام إليه 1500 "أد توكن"، أو ما يعادل 30 دولارًا، وتعتقد شركة "ميتاكس" أنه مع تعاظم دور الحارس الذي يلعبه مجتمع الإعلانات الخاص الذي تشكله، فسيولد ذلك قائمة كبيرة من المواقع ذات السمعة الطيبة.

- يأمل "بروك" في تعزيز نظامه الجديد للثقة في الإعلانات بطريقة مشابهة لما يعرف بالأقفال الخضراء التي تضمن الأمان للمواقع المصرفية والتجارة الإلكترونية.