كشف "بيزنس إنسايدر" في تقرر عن الاستراتيجية الداخلية التي تنتهجها شركة "كوكاكولا" (KO.N) الأمريكية لجذب العملاء نحو شراء المشروبات الغازية والتي أطلقت عليها التسويق في المنتجات ذات الأحجام الصغيرة".
وعانت "كوكاكولا" في العام الماضي من تراجع الإيرادات، ولكنها اتبعت استراتيجية بيع معلبات وزجاجات المشروبات الغازية بأسعار أكبر.
ومن الجدير بالذكر أن صناعة المشروبات الغازية تقع تحت وطأة الضغوط بسبب مخاوف صحية لتسببها في السمنة وأمراض أخرى، وترغب شركات مثل "كوكاكولا" في امتصاص هذه المخاوف.
وعلقت المديرة المالية للشركة "كاثي وولر" في مؤتمر بنك "مورجان ستانلي" الذي انعقد خلال وقت سابق هذا الأسبوع قائلةً إن "كوكاكولا" قلصت حجم العبوة بنسبة 30%، ولكنها زادت الإيرادات عن طريق دعم وتيرة الاستهلاك.
وتعتمد "كوكاكولا" في هذه الاستراتيجية على وعي المستهلكين الذين تزايدت لديهم مخاوف بشأن مدى صحية المشروبات الغازية، حيث أطلقت الشركة مشروبات بأحجام أقل لجذب الراغبين في تناولها بسعرات حرارية أقل، والذين يمكنهم دفع المزيد من الأموال مقابل الحصول عليها، وانعكس ذلك بالطبع على الإيرادات.
كن أول من يعلق على الخبر
تحليل التعليقات: