نشر موقع "ميرور" تقريراً عن حملة إعلانية أطلقها المدير التنفيذي لشركة "Daughters & Howard" "مايك هاوارد" لصالح مركز صحي للعلوم والمنفعة العامة في "واشنطن العاصمة"، وذلك للتوعية بمخاطر مشروبات "كوكاكولا".
وأراد "هاوارد" ابتكار فكرة تعبر عن أكبر مخاطر مشروبات "كوكاكولا" الغازية على رأسها السمنة عن طريق وضع كلمات تشير إليها على منتجات الشركة بدلا من اسم العلامة التجارية.
كانت "كوكاكولا" قد أتاحت للعملاء اختيار رسائل معينة من أجل طبعها على عبوات وزجاجات المشروبات الغازية، ولكنها حظرت استخدام العبارات والكلمات غير اللائقة.
وذكر "هاوارد" في حوار لموقع "توداي" أن "كوكاكولا" حظرت العديد من الكلمات القوية، ولكنها لم تمنع كلمات أخرى معبرة عن مخاطر منتجاتها، ومن هنا جاءته الفكرة لطبع هذه الكلمات على المنتجات.
واختار "هاوارد" كلمة "السمنة" وطبعها على زجاجات "كوكاكولا" لتكون أول ما يراه العميل عند شرائه للمشروبات الغازية، لتكون بمثابة القول: "سوف تصاب بالسمنة إذا تناولتها."
وبعد هذه الفكرة، قررت "كوكاكولا" وقف استخدام كلمة "السمنة" وطبعها على منتجاتها، ولكن "هاوارد" بدأ يفكر في كلمات بديلة تعطي نفس المعنى.
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}