التسويق هو عبارة عن مجموعة الأنشطة التي تقوم بها الشركات لكسب رضا العملاء، وذلك من خلال إضافة القيمة وإقامة علاقات جيدة معهم لزيادة قيمة العلامة التجارية، وهناك نوعان من التسويق هما التسويق المحلي والتسويق العالمي، وذلك وفقاً لما تداولته عدة مواقع ومدونات على الإنترنت، من بينها "Keydifferences".
ويشير التسويق المحلي إلى تسويق المنتجات أو الخدمات داخل الحدود الجغرافية للدولة، بينما يشير التسويق العالمي إلى تجاوز أنشطة الإنتاج والترويج والتوزيع والإعلان والبيع الحدود الجغرافية للدولة.
|
أبرز الاختلافات بين التسويق المحلي والعالمي |
||
|
أوجه الاختلاف |
التسويق المحلي |
التسويق العالمي |
|
1- المناطق التي يتم تغطيتها |
- يتم التسويق على نطاق صغير. |
- تعد هذه النقطة من التحديات التي تواجه التسويق العالمي، إذ تحتاج الشركات من أجل المنافسة في عدة أسواق ذات متطلبات مختلفة إلى عقلية "متعددة الجنسيات" وإلى التعامل بأكثر من لغة لسهولة التواصل مع جمهور كل دولة. |
|
2- تدخل الحكومات |
|
- كثير نسبيًا، إذ يتعامل التسويق العالمي مع قوانين وأنظمة مختلفة معمول بها في الأسواق العالمية. |
|
3- الموارد المالية |
|
- يتطلب التسويق العالمي موارد مالية ورأس مال ضخم. |
|
4- السياسات والاستراتيجيات |
- يمكن أن تستخدم الشركات في التسويق المحلي نفس الاستراتيجيات والسياسات. |
|
|
5- استخدام التقنيات |
- في التسويق المحلي يكون استخدام التقنيات محدودًا. |
|
|
6- المخاطر |
- عامل الخطر أقل نسبيًا في التسويق المحلي |
|
|
7- طبيعة العملاء
|
- يتعامل التسويق المحلي مع عملاء لهم نفس الأذواق والتفضيلات تقريبًا. |
|
|
8- نوع البحث |
|
- يتطلب أبحاثًا عميقة بسبب توافر معلومات أقل عن الأسواق الخارجية. |
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}