أبل توسع صلاحيات رئيس قسم الأجهزة وسط توقعات بخلافته تيم كوك

وسّعت شركة "أبل" مهام رئيس قسم الأجهزة جون تيرنوس، لتشمل الإشراف على أعمال التصميم، ما يعزز مكانته كأحد أبرز المرشحين لخلافة الرئيس التنفيذي تيم كوك في المستقبل.

ووفقاً لأشخاص مطّلعين على الأمر، فإن كوك، الذي يتولى قيادة "أبل" منذ عام 2011 وبلغ 65 عاماً في نوفمبر، كلّف تيرنوس بهدوء بإدارة فرق التصميم في الشركة في نهاية العام الماضي. ويؤدي ذلك إلى توسيع دور تيرنوس ليشمل إحدى أكثر وظائف الشركة حساسية وأهمية.

وتحمل هذه المسؤوليات دلالة خاصة داخل "أبل". فالمنصب، الذي يشمل الإشراف على تصميم كل من الأجهزة والبرمجيات، لطالما أُسند إلى شخصية قيادية رفيعة. فمنذ حقبة ستيف جوبز، ارتبط نجاح الشركة بشكل وثيق بتصميمات منتجاتها وتجربة استخدامها.

وكان هذا الدور يشغله جوني آيف، الشريك الطويل الأمد لجوبز في التصميم، حتى مغادرته الشركة في عام 2019. كما أشرف كوك بنفسه على التصميم بين عامي 2015 و2017، عندما تراجع آيف مؤقتاً عن المنصب. أما آخر من تولى المهمة فكان جيف ويليامز، المدير التنفيذي للعمليات ونائب كوك الأبرز لفترة طويلة، وذلك حتى تقاعده في نهاية 2025.

توسيع الدور وخلافة القيادة

بحسب الأشخاص، الذين طلبوا عدم الكشف عن هوياتهم لأن التغيير لم يُعلن رسمياً، بات يُشار إلى تيرنوس داخلياً بوصفه "الراعي التنفيذي" لجميع أعمال التصميم ضمن فريق إدارة كوك. ويعني ذلك أنه يشكل حلقة وصل بين موظفي التصميم وكبار قيادات الشركة، إذ يمثل قسم التصميم في اجتماعات الفريق التنفيذي ويتولى إدارة قادة هذه الفرق.

ورفض متحدث باسم "أبل"، التي يقع مقرها في كوبرتينو بولاية كاليفورنيا، التعليق.

وعلى الرغم من هذا التغيير، لا توجد مؤشرات داخل "أبل" على أن كوك يستعد للتنحي قريباً. وعندما يتقاعد في نهاية المطاف، من المتوقع أن يبقى في منصب رئيس مجلس الإدارة.

وكانت "أبل" قد أبلغت المساهمين هذا الشهر بأن رئيس مجلس الإدارة الحالي، آرت ليفنسون، سيواصل مهامه لما بعد اجتماع المساهمين المقرر في فبراير، رغم بلوغه 75 عاماً، وهو سن التقاعد المعتاد لأعضاء مجلس الإدارة. ويشير ذلك إلى أن أي انتقال في رئاسة المجلس لن يحدث قبل عام 2027 على الأقل.

ترتيب إداري حساس داخل الشركة

جرى تنفيذ خطوة توسيع مهام تيرنوس بشكل متحفظ، إذ لا يزال رؤساء فرق التصميم في "أبل" يرفعون تقاريرهم مباشرة إلى كوك، سواء في المخططات التنظيمية الداخلية أو في الإفصاحات العامة للشركة. وقال مطلعون على الخطوة إن كوك نفسه يسعى إلى تعريض تيرنوس لمجالات أوسع من عمليات الشركة.

وبصفته نائباً أول للرئيس لهندسة الأجهزة، كان تيرنوس يعمل بالفعل عن قرب مع فريق التصميم الصناعي المعني بالأجهزة. لكنه لم يكن في السابق مسؤولاً مباشرة عن هذا الفريق أو عن الفريق الذي يطور واجهة المستخدم في برمجيات "أبل".

ويُنظر إلى هذه الخطوة على أنها إقرار بأن تيرنوس قد يكون الأنسب لتولي ملف التصميم. فكوك، الذي صعد في "أبل" عبر مساري المبيعات والعمليات قبل أن يصبح رئيساً تنفيذياً، معروف بابتعاده عن تفاصيل قرارات التصميم، وكانت مشاركته في تصميم المنتجات محدودة منذ توليه المنصب.

آلية اتخاذ القرار في التصميم

مع ذلك، لا يُعد تيرنوس صاحب القرار النهائي في شؤون التصميم، إذ تُتخذ القرارات منذ عدة سنوات عبر آلية توافق جماعي. ويلعب كريغ فيديريغي، المسؤول عن هندسة البرمجيات، دوراً مؤثراً بقوة في تصميم البرمجيات، كما يشكل رئيس التسويق غريغ جوزوياك صوتاً وازناً في هذا الإطار. وكان تيرنوس جزءاً من هذه العملية بالفعل من زاوية هندسة الأجهزة.

ويصف بعض موظفي "أبل" ترتيب إشراف تيرنوس على فرق التصميم، مع استمرار تبعيتها الرسمية لكوك، بأنه وضع غير مألوف، لكنه في الوقت نفسه ترتيب حساس. فإعادة هيكلة خطوط التقارير بشكل رسمي من شأنها أن تؤكد صعود تيرنوس كنجم قيادي داخل الشركة، في وقت لا تزال فيه "أبل" تتكتم على خطط خلافة كوك.

كما أن الاعتراف العلني بهذا التحول قد يقوّض مكانة كوك، إذ قد يُفهم على أنه تراجع عن دور التصميم، وهو دور أعلنت "أبل" قبل ستة أشهر فقط أنه سيتولاه بنفسه.

تعميق التخطيط لخلافة كوك

كانت "بلومبرغ نيوز" أفادت لأول مرة في عام 2024 بأن تيرنوس يُعد من أبرز المرشحين لخلافة كوك، وأن "أبل" كثفت جهود التخطيط لخلافة كوك. وفي أكتوبر، ذكرت "بلومبرغ" أن نفوذ تيرنوس تعزز أكثر، إذ بات أحد صناع القرار الرئيسيين في خرائط طريق المنتجات وميزاتها واستراتيجياتها، وهي مهام تتجاوز النطاق التقليدي لرئيس قسم الأجهزة.

ويبلغ تيرنوس 50 عاماً، ما يجعله أصغر أعضاء الفريق التنفيذي في "أبل"، ويمنحه أطول أفق محتمل لتولي منصب الرئيس التنفيذي. ويحظى بتقدير كبير من كوك ومن ويليامز، ويُنظر إليه من قبل بعض أعضاء مجلس الإدارة على أنه قائد قادر على إعادة تشكيل أجهزة "أبل" لعصر الذكاء الاصطناعي.

وبخلاف تيرنوس، يبرز صبيح خان كمرشح داخلي آخر لمنصب الرئيس التنفيذي، وهو المدير التنفيذي للعمليات المعين حديثاً في الشركة. ويشرف خان على سلسلة التوريد في الشركة، ويتولى الدور نفسه الذي شغله كوك قبل أن يصبح رئيساً تنفيذياً. وكان سلفه، ويليامز، يُنظر إليه أيضاً كأحد المرشحين للمنصب الأعلى.

تغييرات أوسع في الصف القيادي

على المدى الأقرب، تمر الشركة بعملية إعادة ترتيب أوسع، إذ أعلن عدد من كبار التنفيذيين مغادرتهم في أواخر العام الماضي. كما يقترب عدد من نواب الرؤساء الكبار من الأعمار التي اعتادت "أبل" عندها إحالة كبار مسؤوليها إلى التقاعد.

وكان جوني سروجي، المسؤول التنفيذي في "أبل" عن شرائح السيليكون المخصصة والتقنيات المرتبطة بها، قد أبلغ كوك في نهاية العام الماضي أنه يفكر بجدية في مغادرة الشركة، وقد يتولى دوراً في مكان آخر، وفق ما نقلته "بلومبرغ". ورغم أنه قال لاحقاً للموظفين إنه لا يخطط للمغادرة "في أي وقت قريب"، فإن هذا النقاش سلط الضوء على تنامي حالة عدم اليقين داخل الصف القيادي في "أبل".

وتوسعت مهام تيرنوس أكثر خلال العام الماضي، عندما تولى الإشراف على فرق الروبوتات، وأصبح المسؤول الوحيد عن هندسة الأجهزة في ساعة "أبل". وجاء ذلك بعد تفكك مجموعة الذكاء الاصطناعي في الشركة وتقاعد ويليامز.

تيرنوس كواجهة عامة لـ"أبل"

كما بدأت "أبل" في تقديم تيرنوس بشكل متزايد كواجهة عامة للشركة. فقد قدم هاتف "آيفون إير"، وقاد العديد من المقابلات الرئيسة عقب إعلانات المنتجات الأخيرة، وغالباً ما ظهر بدور أكثر بروزاً من كوك نفسه.

ويمثل هذا التحول الأخير تغييراً جديداً في قيادة مؤسسة التصميم داخل "أبل". ففي عام 2024، عينت الشركة المخضرمة مولي أندرسون رئيسة للتصميم الصناعي. كما غادر آلان داي، رئيس تصميم واجهة الاستخدام في الشركة، إلى "ميتا بلاتفورمز" في ديسمبر. وفي الوقت نفسه، غادر العديد من الموظفين الذين عملوا تحت قيادة آيف إلى استوديو التصميم الخاص به "لاف فروم"، أو إلى شركات ناشئة مثل "أوبن إيه آي".