ميتا تحظر إعلانات بايت دانس في 7 دول

حظرت شركة "ميتا بلاتفورمز" الإعلانات التي تنشرها شركة "بايت دانس"، المالكة السابقة للحصة المسيطرة في "تيك توك"، في الولايات المتحدة، ما يزيد حدة المنافسة مع منصة مقاطع الفيديو الاجتماعية الشهيرة.

وبدأت "ميتا" يوم الخميس تطبيق حظر كامل على الإعلانات والرسائل التسويقية المدفوعة التي تنشرها "بايت دانس" على منصاتها، وهي الشركة الصينية التي لا تزال مسؤولة عن أجزاء رئيسية من عمليات "تيك توك" في الولايات المتحدة.

ووفقاً لـ"ميتا"، سيسري الحظر في الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلندا وفيتنام، وسيشمل أيضاً المعلنين من أطراف ثالثة الذين يديرون حملات إعلانية تتضمن روابط إلى "تيك توك" وغيرها من الخدمات التابعة لـ"بايت دانس" في تلك الدول.

وقال المتحدث باسم "ميتا" كريس سجرو في بيان عبر البريد الإلكتروني: "لسنا مضطرين إلى عرض إعلانات لمنافس هدفه جذب المستخدمين بعيداً عن تطبيقاتنا". وأضاف: "الامتناع عن تقديم خدمات ترويجية لمنافس يعد ممارسة تجارية طبيعية في مختلف القطاعات. وسنواصل المنافسة على أساس جودة المنتجات وتجربة المستخدم".

وتنافست "ميتا" و"تيك توك" بشدة لسنوات، رغم وجود اختلال رئيسي في تلك المنافسة، إذ تمكنت "تيك توك" من العمل في أهم أسواق "ميتا"، وهي الولايات المتحدة، بينما لم تتمكن "ميتا" من فعل ذلك في أهم أسواق "تيك توك"، وهي الصين.

لكن المنافسة اتخذت منحى أكثر حدة في أغسطس، بعدما وافقت "ميتا" على تسوية تاريخية بقيمة 18 مليار دولار مع ولايات أميركية، تلزمها بتطبيق ميزات سلامة جديدة للقاصرين عبر تطبيقيها "إنستغرام" و"فيسبوك".

ومنذ ذلك الحين، تمارس "ميتا" ضغوطاً على "تيك توك" و"يوتيوب" التابعة لشركة "جوجل" للالتزام بإجراء تغييرات مماثلة، مشيرة إلى أنها لا تستطيع معالجة مشكلات سلامة الأطفال على مستوى القطاع بأكمله بمفردها. وظلت "تيك توك" ملتزمة الصمت علناً بشأن هذه المسألة، ما زاد التوتر بين الشركتين، في وقت تحاول "ميتا" التعامل مع ما تعتبره عيباً تنافسياً إضافياً يضر بموقعها.

تصاعد المنافسة بين "ميتا" و"تيك توك"

في الشهر الماضي، اتخذت "تيك توك" عدداً من الإجراءات لجعل الانتقال من تطبيقها إلى منصات اجتماعية أخرى أكثر صعوبة، بما في ذلك إزالة روابط "إنستغرام" المخصصة من الملفات الشخصية لمستخدميها. كما رفضت إعلانات من "ميتا" تطالب فيها "تيك توك" بالالتزام بتنازلات مماثلة بشأن سلامة الأطفال.

وبعد وقت قصير من التسوية مع المدعين العامين للولايات، نشرت "ميتا" إعلانات في صحف كبرى لتصعيد حملة الضغط التي تقودها.

وانتقد مسؤولون تنفيذيون في "ميتا" أيضاً "تيك توك" علناً لعدم حضورها فعالية حديثة نظمها مكتب الجراح العام الأميركي بشأن أضرار الإفراط في استخدام الشاشات، ولانسحابها من اجتماع يتعلق بالأمن القومي مع اللجنة المختارة المعنية بالصين في مجلس النواب، بهدف تجنب تدقيق أوسع في ظل الدعاوى القضائية المتعلقة بسلامة الأطفال التي تواجهها.

وأدخلت منصات تكنولوجية أخرى موجهة للمستهلكين أيضاً عوائق بين منتجاتها ومنتجات منافسيها. وأفاد موقع "ذي إنفورميشن" في سبتمبر بأن شركة "أوبن إيه آي" أبلغت شركاءها الإعلانيين بأنها لن تقبل إعلانات لمنتجات توليد الصور والصوت التي تنافس منتجاتها الخاصة.