«مجموعة إعمار للضيافة» ترفع قيمة أصول مشاريعها إلى 3.6 مليارات درهم

لم يكن إطلاق «مجموعة إعمار للضيافة» لعلامتها التجارية «ذي آدريس للفنادق والمنتجعات» الخاصة بالفنادق والمنتجعات الفاخرة من فئة الخمس نجوم، إلا إشارة واضحة على عزمها سحب المشاريع المتنوعة التي أطلقتها مؤخراً من شركات أخرى تتولى إدارتها وتشغيلها. وتسعى المجموعة عبر العلامة التجارية الجديدة التي أطلقتها بدبي أمس لتحقيق خططها الرامية إلى امتلاك محفظة أعمال متكاملة تعزز من خلالها موقعها كشركة رائدة عالمياً في قطاع الضيافة.

وقال محمد علي العبار رئيس مجلس إدارة إعمار مالكة المجموعة «لن نكتفي بما تمتلكه المجموعة من مشاريع ضيافة ونحن ننظر إلى أبعد بكثير مما تحقق ولدينا ما يؤهلنا للتواجد في 18 دولة لتكون لنا علامتنا الخاصة والمميزة في هذا النوع من القطاعات المهمة وعبر مشاريع التي تطورها إعمار في تلك الدول» وستقوم المجموعة خلال العقد القادم بإطلاق مشاريع جديدة في أهم مدن الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وشبه القارة الهندية وآسيا وأوروبا وأميركا. وقد وصلت القيمة الإجمالية لأصول مشاريعها مع إطلاق «ذي آدريس The Address» إلى مليار دولار أميركي ما يعادل (67,3 مليارات درهم). وتضم المحفظة الحالية مشاريع ضيافة بما فيها الفنادق، والشقق الفندقية، ومنتجعات الجولف، وناد للبولو والفروسية، ونادي مرسى دبي لليخوت، وعدداً من المراسي. وتنسجم خطوات «إعمار» في دخول قطاع الضيافة مع رؤيتها للعام 2010 في أن تصبح واحدة من الشركات الأكثر قيمة في العالم.


تخطيط

وقالت المجموعة في بيان صحافي وزعته أمس «سنبدأ عملياتنا في هذا المجال من خلال ثلاثة مشاريع في «وسط مدينة برج دبي» و«مرسى دبي». وستحمل هذه المشاريع الثلاثة أسماء: «ذي آدريس ـ وسط مدينة برج دبي» و«ذي آدريس ـ دبي مول» و«ذي آدريس ـ دبي مارينا».

وتتضمن نشاطات «ذي آدريس» أربعة فروع تشمل مرافق الأعمال والمنتجعات والمرافق الاجتماعية والترفيهية في مختلف المشاريع التي تعمل «إعمار» على تطويرها حول العالم. وتضيف مجموعة الفنادق والمنتجعات التي سيتم إطلاقها تحت العلامة الجديدة قيمة مضافة إلى المشاريع المتنوعة التي أطلقتها «مجموعة إعمار للضيافة» مؤخرا والتي تتولى إدارتها وتشغيلها شركات متخصصة أخرى.

وتوقع العبار «أن تساهم «ذي آدريس» في تحقيق إضافة هامة إلى خطط المجموعة في توسعة النطاق الجغرافي لمشاريع إعمار في قطاع الضيافة والترفيه.

وتشهد أعمال القطاع نمواً متسارعاً على المستوى الدولي بشكل عام وفي منطقة الشرق الأوسط تحديداً، بما يزيد من أهمية إطلاق هذه العلامة التجارية التي ستدير فنادق ومنتجعات «إعمار» الجديدة في العالم. ويأتي إطلاق هذه المشاريع في إطار استراتيجيات الشركة الهادفة إلى تحقيق التكامل في مختلف جوانب الأعمال التي تديرها».

وأضاف: «تم التخطيط لـ «ذي آدريس بعد إجراء أبحاث ودراسات معمقة حول الواقع الراهن لقطاع الضيافة في العالم. وعملنا خلال الأشهر الماضية على جمع فريق من كبار الخبراء الدوليين للتعاون على تنفيذ العلامة التجارية الجديدة التي ستوفر لضيوف فنادقها ومنتجعاتها تجربة لا مثيل لها. ويمثل «ذي آدريس خلاصة تجربة «إعمار» في قطاع الضيافة، والتي نلتزم من خلالها بأرقى المعايير العالمية على مستوى خدمة العملاء».


خطة توسعية

وستعمل «مجموعة إعمار للضيافة»، بعد افتتاح فنادق «ذي آدريس في كل من «وسط مدينة برج دبي» و«دبي مول» و«مرسى دبي»، على إطلاق مشاريع جديدة في أهم المدن والوجهات السياحية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وشبه القارة الهندية وآسيا وأوروبا وأميركا خلال العقد القادم. وتمتلك «إعمار» حضوراً قوياً في أسواق هذه المناطق عبر مشاريع متعددة الأغراض ذات مواقع استراتيجية متميزة.

وقال مارك داردين، الرئيس التنفيذي ل«مجموعة إعمار للضيافة»: «تمتلك مشاريع «ذي آدريس The Address» كافة المقومات التي تؤهلها لاحتلال موقع بارز على الساحة العالمية، من خلال التركيز على التميز في نوعية الخدمات والمرافق التي تتكامل بدورها مع التصميمات الهندسية البديعة. وستتميز فنادق ومنتجعات «ذي آدريس The Address» عن مثيلاتها بتوفيرها لخدمات مصممة خصيصاً لمراعاة احتياجات العملاء بما يضمن لهم إقامة مريحة ويمنحهم تجربة تختلف عن غيرها من الفنادق الأخرى».

وتنفرد المشاريع التي تندرج تحت علامة «ذي آدريس The Address» التجارية باحتفائها بروح الحياة العصرية، وبكونها تلاقي تطلعات الزوار من مختلف الفئات الاجتماعية سواء من رجال الأعمال أو المجموعات السياحية الراغبة بالإقامة في فنادق ومنتجعات فاخرة خلال الرحلات أو الإجازات.

وعلق داردين على هذا الموضوع قائلاً: «سيجتذب فندق «ذي آدريس ـ وسط مدينة برج دبي» بشكل عام رجال الأعمال ووفود الشركات، في حيت سيستقطب «ذي آدريس ـ مرسى دبي» السياح الذين يزورون الإمارة لغرض الترفيه. ونسعى لتطوير هذه الفنادق لتمنح ضيوفها تجربة متفردة لا يمكن أن يحصلوا عليها في الفنادق الأخرى».


فريق خبراء

وبغرض تشغيل فنادق ومنتجعات «ذي آدريس The Address»، وظفت «مجموعة إعمار للضيافة» فريقاً من الخبراء الذين تم إخضاعهم لبرامج تدريبية تؤهلهم لتقديم أفضل مستويات الخدمة للعملاء. وأضاف داردين: «يشهد قطاع الضيافة في دبي نمواً متسارعاً ومن المتوقع أن يحافظ على معدلات النمو القوية هذه في السنوات المقبلة. ونحن على ثقة من أن مشاريع الضيافة التي سيتم اطلاقها تحت علامة «ذي آدريس The Address» ستساهم بدور كبير في دعم نمو القطاع في الإمارة من خلال مجموعة المرافق والخدمات الفريدة والمبتكرة التي تتكامل مع المشاريع الفاخرة الأخرى التي يتم تطويرها في دبي وفي مقدمتها مشاريع «أرماني للفنادق والمنتجعات»».

وانضم إلى فريق «ذي آدريس حتى اليوم أكثر من 100 متخصص، في حين تستمر «مجموعة إعمار للضيافة» في توظيف المزيد من الخبرات لتعزيز الموارد البشرية التي تعمل على تطوير العلامة التجارية. وقال ريتشارد رايلي، العضو المنتدب في «إعمار لإدارة الفنادق»: «يساهم فريق العمل ذو الخبرة الكبيرة والمؤهلات المتميزة في تعزيز حضور العلامة التجارية وإضافة قيمة هامة إلى مشاريع الضيافة التي تطلقها. وبعد فترة من التدريب المكثف، وضع فريق العمل خطة متكاملة تضمن تقديم خدمات متميزة للعملاء في مختلف مشاريع «ذي آدريس ومن بينها مجموعة من المطاعم التي توفر للضيوف خيارات فريدة من نوعها».

وينفرد شعار «ذي آدريس بتصميمه الذي يجمع ظلال اللونين الأبيض والأسود، ويعكس التجربة الاجتماعية الحيوية المتميزة التي يوفرها لضيوفه على كافة المستويات. وتتميز الفنادق بتصميماتها الأنيقة والبسيطة في آن معاً، وتوفر مجموعة من الخيارات والخدمات التي تنسجم مع أرقى أنماط الحياة العصرية والتي يمكن لسكان المناطق المجاورة لها الوصول إليها بسهولة. أما للمقيمين في دبي، فتضم فنادق «إعمار» نخبة من أرقى المطاعم والمقاهي والمنافذ التجارية والترفيهية التي تشمل منتجعات السبا ومراكز اللياقة البدنية.


مجموعة إعمار للضيافة

تتخصص «مجموعة إعمار للضيافة» المملوكة بالكامل من قبل «إعمار العقارية»، شركة التطوير العقاري العالمية التي تتخذ من دبي مقراً لها، في إدارة مشاريع الضيافة والترفيه. وينسجم إطلاق مشاريع الترفيه والضيافة التابعة «لمجموعة إعمار للضيافة» مع رؤية «إعمار» للعام 2010 والتي تهدف لأن تصبح واحدة من الشركات الأكثر قيمة على مستوى العالم.

تبلغ القيمة الإجمالية لأصول مشاريع «مجموعة إعمار للضيافة» مليار دولار أميركي (67,3 مليارات درهم). وتمتلك المجموعة اليوم محفظة متنوعة من مشاريع الضيافة، بما فيها الفنادق، والشقق الفندقية، ومنتجعات الجولف، وناد للبولو والفروسية، ونادي مرسى دبي لليخوت، وعدد من المراسي.

تتحالف «إعمار» مع شركاء في مجال إدارة أصول الضيافة، مثل «ساذرن صن»، و«أكور للفنادق والمنتجعات»، و«ترون جولف»، من أجل إدارة منشآتها. وتقوم «ساذرن صن»، مجموعة الفنادق الرائدة في أفريقيا، حالياً بإدارة وتشغيل اثنين من فنادق «إعمار»، هما «المنزل» و«قمر الدين» في «المدينة القديمة» في «وسط مدينة برج دبي». ويضم الفندقان 21 جناحاً وأكثر من 350 غرفة، بالإضافة إلى مجموعة من المرافق المتكاملة.