تتابع مؤسسة تصنيف العلامات التجارية والاستشارات "براند فاينانس" آلاف العلامات التجارية سنوياً، ثم تصنف الخمسمائة الأقوى منها اعتماداً على ستة معايير هي حجم الشهرة والولاء والسمعة والاستثمارات السوقية والحملات الترويجية ورضاء الموظفين، ومنحت المؤسسة كل علامة درجة من مئة لقوتها بالإضافة لقيمة مالية لها.
ــ تصدرت "والت ديزني" القائمة كأقوى العلامات التجارية في العالم، وأرجع التقرير ذلك للنجاح الباهر الذي حققته سلسلة أفلام "حرب النجوم"، والتي اقتربت عائداتها من ملياري دولار، وحققت ألعابها أكثر من 700 مليون دولار.
ــ لم تضم المراكز العشرة الأولى غير شركة تكنولوجية واحدة وهي "جوجل"، وجاءت في المرتبة العاشرة، أما بقية المراكز الأولى فذهبت لقطاعات الإعلام والتجزئة والمال.
|
أقوى العلامات التجارية في العالم |
|||||
|
الترتيب وفقاً للقوة |
العلامة |
القطاع |
الدولة |
قيمة العلامة 2016 (بالمليار دولار) |
الترتيب وفقاً للقيمة |
|
01 |
والت ديزني |
الإعلام |
الولايات المتحدة |
31.7 |
24 |
|
02 |
ليجو |
ألعاب الأطفال |
الدانمارك |
4.5 |
324 |
|
03 |
لوريال |
مستحضرات التجميل |
فرنسا |
15.0 |
80 |
|
04 |
بي دبليو سي |
الخدمات التجارية |
الولايات المتحدة |
18.6 |
58 |
|
05 |
ماكنزي |
الخدمات التجارية |
الولايات المتحدة |
4.9 |
288 |
|
06 |
نايكي |
الملابس |
الولايات المتحدة |
28.0 |
29 |
|
07 |
جونسون |
المنتجات الاستهلاكية |
الولايات المتحدة |
15.1 |
79 |
|
08 |
كوكاكولا |
المشروبات الغازية |
الولايات المتحدة |
34.2 |
17 |
|
09 |
ان بي سي |
الاعلام |
الولايات المتحدة |
16.1 |
72 |
|
10 |
جوجل |
التكنولوجيا |
الولايات المتحدة |
94.2 |
2 |
- شغلت الشركات الصينية أربعة مراكز من المراتب العشر الأولى للعلامات الأسرع نمواً، على سبيل المثال اتسعت قاعدة مستخدمي "WeChat" ــ تطبيق للمحادثة والمراسلة الفورية على غرار "واتس آب" ــ بأكثر من 40% بين نهاية 2014 ونهاية 2015، وقفزت إلى 650 مليون مستخدم منهم 70 مليون خارج الصين.
- "فولكس فاجن" ضمن الأسوأ أداء هذا العام بسبب فضيحة الغش المدوية التي تم الكشف عنها العام الماضي، وتراجعت قيمة علامتها بـ 12 مليار دولار إلى 18.9 مليار دولار لتهوى من المرتبة الـ 17 إلى الـ 56.
|
العلامات التجارية الأكبر قيمة 2016 |
||||
|
الترتيب |
العلامة |
القطاع |
الدولة |
قيمة العلامة 2016 (بالمليار دولار) |
|
01 |
آبل |
التكنولوجيا |
الولايات المتحدة |
145.9 |
|
02 |
جوجل |
التكنولوجيا |
الولايات المتحدة |
94.2 |
|
03 |
سامسونج |
التكنولوجيا |
كوريا الجنوبية |
83.2 |
|
04 |
أمازون |
التجزئة/التكنولوجيا |
الولايات المتحدة |
69.6 |
|
05 |
مايكروسوفت |
التكنولوجيا |
الولايات المتحدة |
67.3 |
|
06 |
فيريزون |
الاتصالات |
الولايات المتحدة |
63.1 |
|
07 |
إيه تي أند تي |
الاتصالات |
الولايات المتحدة |
59.9 |
|
08 |
وول مارت |
التجزئة |
الولايات المتحدة |
53.7 |
|
09 |
تشاينا موبيل |
الاتصالات |
الصين |
49.8 |
|
10 |
ويلز فارجو |
البنوك |
الولايات المتحدة |
44.2 |
العلامات العربية
- شملت القائمة 4 شركات عربية تعد من أقوى العلامات التجارية في العالم.
|
ترتيب الشركات العربية على القائمة |
||||
|
الترتيب عربياً |
العلامة |
الدولة |
الترتيب عالمياً |
قيمة العلامة 2016 (بالمليار دولار) |
|
01 |
طيران الامارات |
الامارات |
171 |
7.7 |
|
02 |
الاتصالات السعودية |
السعودية |
255 |
5.6 |
|
03 |
اتصالات |
الامارات |
319 |
4.6 |
|
04 |
الخطوط الجوية القطرية |
قطر |
450 |
3.5 |
كن أول من يعلق على الخبر
تحليل التعليقات: