يشمل التسويق بالمحتوى إعداد ونشر مواد على الإنترنت مثل مقاطع الفيديو والتدوينات على وسائل التواصل الاجتماعي لا تروج صراحة لعلامة تجارية لكنها تحفز على المنتج المستهدف.
أعد موقع (انتربرينير) قائمة بأسباب أهمية التسويق بالمحتوي في الاستثمار منها قلة المخاطر المرتبطة به وتوجيه الزوار إلى الموقع الذي يقدم الخدمة أو المنتج المستهدف.
التسويق بالمحتوى إحدى استراتيجيات التسويق القليلة التي تنطوي على تكاليف مسبقة ضئيلة للغاية ويحمل في نفس الوقت إمكانات تحقيق عائد كبير على الاستثمار.
قال أحد الخبراء إن "التسويق بالمحتوى هو التسويق الوحيد الباقي"، وله سبب وجيه ذلك أن إنشاء المحتوى الخاص بمشروع ما يوفر له مجموعة متنوعة من الفرص غير المستغلة لزيادة المبيعات.
سواء كان المحتوى منشورات قليلة على مدونة أو مقطعا صوتيا (بودكاست) أو مقطع فيديو، فإن أي شكل من أشكال المحتوى يسهم في جذب المستهلكين.
|
أسباب أهمية الاستثمار في التسويق بالمحتوى |
||
|
السبب |
|
الشرح |
|
1- التسويق بالمحتوى يكًمل الاستراتيجية الحالية للتسويق
|
|
- في حملة إعلانات الدفع حسب النقر يوفر هذا النوع من التسويق المزيد من فرص الوصول للصفحة المقصودة. - قد تكون منشورات المدونات التي تتناول موضوعات مختلفة عن الصناعة هي المكان المثالي لتوجيه هؤلاء العملاء إلى الإجابات التي يبحثون عنها، ومن ثم إلى منتجات الشركة. - في تحسين محركات البحث فيمكن من خلال المدونة إدخال مزيد من الكلمات المفتاحية. - صحيح أن وسائل التواصل الاجتماعي عنصر أساسي لمعظم الشركات، إلا أن العثور على المواد الملائمة التي يمكن مشاركتها مع الجمهور قد يكون صعبا. - عن طريق إنشاء المحتوى الخاص بالشركة يمكن لصاحبها تعزيز وجوده على الشبكات الاجتماعية وتوجيه العملاء المهتمين بالفعل إلى موقعه الإلكتروني مباشرة. |
|
2 - توجيه الزوار المستهدفين إلى موقع الشركة
|
|
- كما أنه يساهم في زيادة معدل تحويل الزائرين إلى عملاء محتملين ليتضاعف متوسط هذا المعدل من 6 بالمئة إلى 12 بالمئة. - بدلا من أن عرض إعلان، يقرأ المرء محتوى مفيدا يخلق مناخا من الثقة التي تبني العلاقة بين الشركة والعميل. |
|
3 – لا توجد مخاطر تذكر
|
|
- في بعض الأحيان يتطلب الأمر التجربة والخطأ حتى يجد المستثمر المزيج التسويقي المناسب الذي يجذب لموقعه زيارات مفيدة من خلال الإعلانات المدفوعة. - على الجانب الآخر، فإن التكاليف المسبقة للتسويق بالمحتوى ضئيلة للغاية، كما لا ينطوي استمرار هذا التسويق على أي تكلفة لأن المستثمر ينشر المحتوى بموقعه على الأرجح. - حتى إذا فشلت إحدى المحاولات فيمكن إجراء التعديلات اللازمة ونشر محتوى جديد، ومن ثم لا توجد خسائر تذكر. |
|
4 – الآخرون يسلكون هذا الطريق
|
|
- تخطط نحو 50 بالمئة من الشركات للتوسع في التسويق بالمحتوى في المستقبل. |
كن أول من يعلق على الخبر
تحليل التعليقات: