"دبي مول" يواصل استعداداته للافتتاح المرتقب لمنطقة "أرض الأطفال- كيدزينيا KidZania®" للألعاب الترفيهية والتعليمية

يستمر "دبي مول"، أحد أهم واكبر وجهات التسوق والترفيه في العالم، في التحضيرات النهائية استعداداً للافتتاح المرتقب لمنطقة "أرض الأطفال- كيدزينيا KidZania®"، المخصصة للألعاب الترفيهية والتعليمية والتي تعتبر الأولى من نوعها على مستوى منطقة الشرق الأوسط، في الربع الثالث من العام الجاري 2009. وتتيح مجموعة الألعاب التي تضمها KidZania® للأطفال فرصة محاكاة العديد من الأدوار في أجواء واقعية مصغرة تم تصميمها خصيصاً ليكون بإمكانهم لعب أدوار متنوعة منها الطبيب أو الطيار أو المصرفي أو حتى عارضة الأزياء.

وتعتبر محاكاة أدوار الكبار من الألعاب المفضلة لدى الأطفال، حيث تتميز KidZania® بكونها مصممة كمدينة مصغرة تضم مناطق اجتماعية ومهنية متنوعة، تمنح الأطفال إمكانية تقمص 70 دوراً مختلفاً منها الطبيب والمهندس والمعلم وعامل الإنشاءات والفنان والميكانيكي وغيرها. ويمكن للصغار لدى زيارتهم KidZania® أن يمارسوا أياً من النشاطات التي تستهويهم في مناطق معدة لتحاكي مراكز العمل الواقعية في مختلف المجالات.

ويتم تزويد الأطفال بملابس خاصة تناسب المهنة التي يفضلونها، ليلعبوا أدوار العاملين في مدينة صغيرة تمتلك عملتها ونظامها الاقتصادي الخاص الذي يمثل صورة مصغرة عن عالم الكبار. وتم إطلاق مفهوم KidZania® بغرض تعريف الأطفال بالبيئة الاجتماعية والعملية التي يعيشون فيها، وليأخذوا صورة عامة عن مختلف المهن والنشاطات في أجواء من المتعة والمرح.

وتهدف منطقة "أرض الأطفال- كيدزينيا KidZania®" إلى تطوير المهارات البدنية والفكرية للأطفال وتعزيز التفكير الإبداعي لديهم وزيادة وعيهم بالمسؤوليات الاجتماعية التي ستواجههم مستقبلاً. ومن المتوقع أن تحظى KidZania® باهتمام خاص من قبل المؤسسات التعليمية التي تتطلع إلى توفير أجواء متميزة تعزز تطور إمكانات تلاميذها على كافة المستويات. ويمكن للمفاهيم التعليمية والترفيهية المتطورة التي يقدمها المشروع، والتي تحظى بتقدير عالمي واسع، أن تكون برامج مكملة للأنظمة التعليمية المتبعة في المدارس الرائدة. وفازت KidZania® عام 2001 بجائزة أفضل مركز ترفيهي من "جمعية المراكز الترفيهية"؛ وجائزة أفضل مركز تعليمي عائلي من "الجمعية الدولية لمراكز الترفيه والجذب IAAPA" عام 2006، إضافة إلى جائزة "الخاتم النحاسي Brass Ring" للتسويق في القطاع من الجمعية نفسها عام 2008.

وبهذه المناسبة قال محمد علي، المدير التنفيذي الإقليمي لشركة "إعمار الدولية": "يعتبر كل من قطاعي التجارة والترفيه من أهم محركات النمو الاقتصادي في دبي، ويحتاج هذان القطاعان إلى توافر مفاهيم جديدة ومبتكرة تعزز نمو أعمالهما بشكل مستمر. ومن خلال KidZania® تستحضر دبي مفهوماً ترفيهياً رائداً أثبت نجاحاً كبيراً في العالم، الأمر الذي سيعزز بدوره مكانة ’دبي مول‘ كواحد من أبرز الوجهات الاجتماعية والعائلية في المدينة والمنطقة إجمالاً".

تأسست علامة KidZania® التجارية عام 1999، وشهدت انطلاقتها نجاحاً مدوياً عند افتتاح أول مراكزها في مدينة سانتا في المكسيكية. وحظي المركز بإقبال أكثر من 760 ألف زائر خلال العام الأول من تشغيله في المكسيك، وتكرر هذا النجاح الكبير عند إطلاق مراكز جديدة في كل من طوكيو وجاكرتا. وإضافة إلى دبي، من المقرر افتتاح فروع جديدة في كل من عاصمة كوريا الجنوبية سيؤول، ومدينة أوساكا اليابانية، والعاصمة البرتغالية لشبونة.

ومن جانبه، قال يوسف العلي، مدير عام "دبي مول": "تمثل منطقة ’أرض الأطفال- كيدزينيا KidZania®‘ مفهوماً جديداً لا مثيل له سواء على مستوى مدينة دبي أو المنطقة إجمالاً، فللمرة الأولى سيكون للأطفال مدينتهم المصغرة الخاصة بهم. وسيقوم الصغار بإدارة كافة الشؤون الاجتماعية والاقتصادية للمدينة من خلال تقمص أدوار متنوعة في أجواء من التسلية والمرح. وسيتعامل الأطفال بعملة افتراضية خاصة بـ KidZania®تتيح لهم الشراء والبيع أو حتى توفير المبالغ في حساباتهم".

وأضاف: "ستكون KidZania® مكاناً تتحقق فيه كافة أحلام الأطفال، وتتيح لهم فرصة التعرف بشكل أكثر عمقاً على كيفية سير العمل في المدن والمجتمعات التي يمثلون هم مستقبلها. ويعكس الافتتاح المرتقب لمشروع KidZania® مدى التزام ’دبي مول‘ بأن يكون وجهة ترفيهية متكاملة ومتميزة تنسجم مع أرقى أساليب الحياة العصرية، فلم يعد زوار مراكز التسوق اليوم يكتفون بالمنافذ التجارية المتوافرة فيها، بل يتطلعون إلى خيارات ترفيهية أكثر تنوعاً وغنىً وهو ما نحرص بشكل مستمر على توفيره في ’دبي مول‘. ونحن على ثقة من أن KidZania® ستكون وجهة مفضلة تستقطب أعداداً كبيرة من العائلات إلى مرافقها المتنوعة".

وتمتد "منطقة أرض الأطفال- كيدزينيا KidZania®" على مساحة 80 ألف قدم مربعة على طابقين في المنطقة الترفيهية في "دبي مول"، التي ستضم أيضاً "مجمع سيجا SEGA Republic" للألعاب التفاعلية، ومجمع "ريل سينما REEL Cinemas" لدور العرض السينمائي. وستشتمل KidZania®على منازل ومكاتب ومدارس ومحطة للإطفاء وحلبة للسباق ومطعماً للبيتزا ومستشفيات ومصرف وأجهزة صراف آلي ومسرحاً ومناطق مخصصة لعرض الأزياء، تتميز جميعها بكونها مصغرة لتتناسب مع أحجام للأطفال. ويمكن للصغار اختيار الدور الذي يفضلون لعبه، على أن يتم تزويدهم بالملابس والإكسسوارات اللازمة لتجعل من زيارة المركز تجربة واقعية تغني مداركهم وتتيح لهم في الوقت ذاته فرصة قضاء أوقات ممتعة ومرحة.

وأوضح سوريش بهاتيا، الرئيس التنفيذي لشركة "إعمار لتجارة التجزئة": "تم تصميم مفهوم مراكز KidZania® لتجمع بين الألعاب الترفيهية والتعليمية في آن واحد. وللمرة الأولى في دبي، سيتوفر للأطفال من كافة الأعمار منطلق جديد للعب في أجواء تفاعلية تحفل بالمرح والتسلية وتتميز في الوقت ذاته بقيمتها التعليمية الهامة، حيث ستساعدهم على صقل مهاراتهم وتعميق فهمهم لتجارب الحياة المتنوعة. كما يمثل إطلاق المشروع خطوة فريدة في مجال استراتيجيات التسويق التجريبية المبتكرة، حيث سيتم التعاون مع عدد من مزودي الخدمات على المستوى المحلي مثل المصارف والفنادق وموزعي السيارات لتمثيل علاماتهم التجارية في مدينة KidZania® الصغيرة بما يضفي عليها طابعاً واقعياً يزيد من اندماج الأطفال فيها".

وتابع قائلاً: "يجري في الوقت الحالي وضع اللمسات النهائية على منطقة KidZania®تمهيداً لافتتاحها خلال العام الحالي لتضيف قيمة هامة إلى مجموعة المرافق الترفيهية المتميزة التي يحفل بها ’دبي مول ومنها ’دبي أكواريوم وحديقة الحيوانات المائية‘ و’حلبة دبي للتزلج على الجليد‘. ونحن على ثقة من أن KidZania® ستصبح واحدة من أبرز الوجهات العائلية المفضلة في المدينة، وستكون منطلقاً فريداً لتطوير مواهب وإمكانات الأطفال على مدار السنة".

وسيتولى إدارة KidZania® فريق من المتخصصين المدربين على رعاية الأطفال، وسيتم استخدام نظام Kid Zearch الذي يعمل بموجات الراديو لمتابعة تحركات الصغار طوال فترة تواجدهم في المركز. وتضمن هذه الخطوة للأهالي إمكانية ترك أطفالهم بأمان في KidZania® ليعودوا لاصطحابهم فيما بعد.

ويعتبر "دبي مول" واحداً من أهم وأكبر وجهات التسوق والترفيه في العالم، ويضم مجموعة متنوعة من أبرز المرافق الترفيهية والمنافذ التجارية الراقية. وتم حتى اليوم افتتاح أكثر من 800 متجر من أصل 1200 سيحتضنها المول. كما يضم المشروع مجموعة من المراكز الترفيهية التي تحظى بإقبال جماهيري كبير ومنها "دبي أكواريوم وحديقة الحيوانات المائية" و"حلبة دبي للتزلج على الجليد"، إضافة إلى الشلال المائي الكبير. ويحتضن "دبي مول" أيضاً كلاً من "سوق الذهب" و"جزيرة الأزياء الراقية" ليوفر لزواره خيارات تسوق غنية من منتجات أرقى العلامات التجارية المحلية والعالمية.